Analyse structurée et actuelle de l’unité commercial

¬ Analyse du réseau d’appartenance de l’Unité commerciale

Caractéristique

Benefit Cosmetics, marque dynamique de cosmétiques, offre des solutions pratiques et rapides à toutes les femmes d'aujourd'hui ;Célèbre pour ses produits emblématiques d'excellente qualité aux appellations malicieuses, son packaging au glamour irrésistible et ses formules innovantes, Benefit attire les femmes de tous âges et de tous horizons. Créée par les sœurs jumelles Jean et Jane Ford, deux anciens mannequins, Benefit ouvre sa première échoppe en 1976 à San Francisco.

Les sœurs Ford combinent alors habilement leur savoir-faire cosmétique et leur vision ludique du maquillage, pour proposer, grâce à des produits originaux, des astuces beauté à leurs clientes, en apportant une touche indispensable d'humour dans l'univers des cosmétiques.

Plus de trente ans après, Benefit s'est imposée comme une marque internationale et continue à captiver les femmes, toutes générations confondues, grâce à des concepts de service uniques comme le "Bar à sourcils" ; Celui-ci leur permet, dans un cadre "réservé aux filles", de se faire plaisir en s'offrant les célèbres soins de beauté et d'épilation Benefit.

Principe de fonctionnement

Les produits Benefit sont disponibles dans plus de 2000 points de ventes dans 29 pays à travers le monde, auprès de certaines enseignes en ligne, par correspondance (www.benefitcosmetics.com)

Atout pour l’unité commerciale

Mon unité commercial détiens de grands atouts de part son mode de distribution stratégiquement restreint et exclusivement chez sephora en France, Mais aussi dans sa gamme de produits et ses services proposé, en effet Benefit jouit de la clientèle de sephora sans pour autant détenir d’unité propre, ce qui réduit considérablement les couts.

Contrainte pour l’unité commerciale

La contrainte principale est le manque de connaissance de la marque Benefit et ses services proposés