Analyse swot apple

6768 mots 28 pages

Apple Inc.
(16 mars 2009)

PLAN : I. Vue d’ensemble de l’entreprise II. Analyse SWOT

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I. Vue d’ensemble de l’entreprise

Apple est engagé dans le design, le développement et la commercialisation d’ordinateur personnel (PC) et logiciels apparentés, des périphériques, des solutions de réseau, des baladeurs de musiques, des iPods, des iPhones et des serveurs.
Les logiciels d’applications de l’entreprise incluent : ▪ Mac OS ▪ iLife ▪ iWork ▪ des applications Internet (Safari, Quick Time…)

L’entreprise est gérée principalement aux Etats-Unis. Son siège social est à Cupertino en Californie et emploie 32 000 employés.

➢ L’entreprise enregistre des revenues en Septembre 2008 de « $ 32,479 million », une augmentation de 35,3% par rapport à 2007. ➢ Le profit d’exploitation de l’entreprise était de « $ 6,275 million » durant 2008, une augmentation de 42,3% par rapport à 2007. ➢ Le profit net était de « $ 4,834 million » en 2008, une augmentation de 38,3% par rapport à 2007.

II. Analyse SWOT

Apple conçoit, fabrique and commercialise des ordinateurs personnels et logiciels apparentés, des portables numériques, des baladeurs numériques et des accessoires associés.
L’entreprise commercialise également des produits vidéos et audio de tiers, et fournit des services associés.

L’entreprise a une forte image de marque, et est fortement soutenue par ses clients, ce qui lui donne un avantage compétitif localement, mais aussi sur les autres concurrents mondiaux, permettant une politique de prix élevés pour ses produits.

Toutefois, la compétition intense sur le marché menace de modifier les parts de marché de l’entreprise sur le plan mondial.

|FORCES |FAIBLESSES |
|Une forte image de marque |Des rappels (retours) de produits fréquents

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ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple mais aussi de tiers. Apple est créée le 1er avril 1976 à Cupertino (Californie) par Steve Jobs et Steve Wozniak, puis constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 à l'origine sous le nom d'Apple Computer Inc. En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation, l'ergonomie et l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et des clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque, Apple s'est forgé une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public. Depuis 1976, la firme a toujours été en avance sur son temps. Au fil des années, elle a su faire face aux évolutions du marché de l'informatique et à la montée de la concurrence.….

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