Analyse swot de chanel en russie

327 mots 2 pages
ANALYSE SWOT DE CHANEL EN RUSSIE

CA : $1,089 MD
Perso clés : Alain et Gérard Wertheimer
D’abord magasins de chapeaux. 1912, salon au 21 rue Cambon
Tailleur Tweed, Petite Robe Noire, Chanel n°5

Egéries -> vanessa Paradis, Nicole Kidman, Catherine Deneuve, Christy Turlington, Kate Moss.

Chanel application sur Iphone.
Chanel & le Sport
Concurrents de Chanel en général -> LV

En Russie, il ya 3 compagnies principales, qui s’occupent de l’iportation et la vente des marques du luxe : * Mercury (1994 -> CA 1,5 Md€) * Jamilco Group (CA -> 700 M€) * Bosco di Ciliegi (CA 500 M€)

Le marché du luxe en Russie
Le 4ème dans le monde
CA de 5 milliards d’€
80% du marché est concentré à Moscoupuis St Petersbourg et Iekaterinbourg

LES PREMIERES MARQUES 1. DOLCE & GABBANA 2. GUCCI 3. PRADA 4. LOUIS VUITTON 5. CHANEL 6. GIROGIO ARMANI 7. CHRISTIAN DIOR 8. RALPH LAUREN 9. J.MENDEL 10. ETRO 11. KENZO 12. HERMES 13. BOTTEGA VENETA 14. YSL 15. MAX MARA

Coût du produit jusqu’à l’importation = 50% -> très cher.
Seuls les articles les plus chères se vendent en Russie.

Distributeur exclusif était jusqu’en 2006 Mercury.
2 à Moscou et 1 Iekaterinbourg ( sacco et v..) à Moscou : Stolechnikov pereulok s’apparente au Fbg St-Honoré
Défilé PARIS MOSCOU (Karl LAGERFELD) -> pour augmenter le CA
ANALYSE SWOT

S * Bonne réputation * Forte équipe de direction * Forte position financière * Produit unique * Egéries * Collection spéciale russe * Technologie d’innovation | W * Différence dans les prix * Possibilité d’acheter le modèle si on paye plus * Présence d’articles Chanel à certains showroom * Une gde quantité de produits de contrefaçon * Mauvaise communication avec les clients * Aucun service supplémentaires (de corodnnerie etc) | O * Fixer prix russe au meme niveau que dans les magasins européens * « prophylaxie des chaussures » * améliorer com avec

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