Analyse swot harry's

Pages: 2 (300 mots) Publié le: 17 mars 2013
Cas Harry’s

Analyses
Forces Faiblesses
-Marque : -Marque la plus connue et la plus développée au niveau européen

-Image de marque américaine mais entreprise européenne

-4 marques pour 4implantations dans 4 pays différents

-Chiffre d’affaires de 49% du marché : leader

-Merchandising : Bonne rentabilité au mètre linéaire malgré de nombreuses familles de produits

Communication: Politique commerciale et de communication grand public : majeures parties des budgets marketing sur les produits phares. Communication sur les produits « stars » : exemple Doo Wap

-Savoir-Faire: Développement de l’outil industriel, très bon savoir-faire industriel

-Positionnement : -Positionnement produit axé santé et forme

-Effort accru en Recherche et Développement

-Partenariatdurables avec des entreprises nationales

-Marché : -Leader incontestable sur le segment du pain préemballé : 1044 millions d’euros, progression de 7% par an depuis 5 ans.


-Diversification del’offre sur le marché du pain de mie qui voit apparaître de nouveaux produits avec une amélioration qualitative de ceux-ci : +10,4% En 2002 et +14,2% en 2003.

-Force logistique produite « Frais »très performante : DN de 85% et DV de 95%.

-Prix / Concurrence : prix de vente + chères que la concurrence

-Communication : Manque de valorisation des produits originaux et innovants, carvalorisation sur les produits « stars »

Marché : Représente que 7% de la consommation par rapport à la masse de pain consommée


SWOT
Forces Faiblesses

-Forte notoriété : Marque la plus connue etla plus développée au niveau européen

-Leader incontestable sur le segment du pain préemballé : 1044 millions d’euros, progression de 7% par an depuis 5 ans.

-Pas de concurrence sur le marchédes pains allégés

-Contradiction entre l’image de marque américaine et la volonté de faire des produits allégés
Opportunités Menaces
-Marché des produits allégés en plein développement : 35%...
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