| Opportunités | Menaces | Marché Sport | * En 2005, le marché du sport, est estimé a 8,9 milliard €, * En 2005 en moyenne, les français ont un budget de 368€ par an pour les articles de sport, soit 3,3% de plus que l’année précédente, * 9/10 personnes des 15-24 ans font du sport ; * L’évolution des conditions de vies (meilleur éducation, niveau social qui augmente, espérance de vie augmente, meilleur hygiène) * Plus d’infrastructures pour la pratique du sport * Evolution des sports, grâce à l’évolution technologique (technologie de pointe) * Influence des mouvements urbanwear et streetwear sur les styles vestimentaires * L’évolution de la culture et de l’éducation favorise la pratique du sport * Les enfants et les adultes sont de plus en plus concernés par le sport * Les nons –sportifs achètent aussi des articles de sport * La force immatérielle des objets * La mode est de plus en plus présente, les marques de sport répondent aux attentes * Grâce au RTT, plus de temps libre | * 12% des hommes et 22% des femmes ne pratiquent pas de sport * Les plus de 65 ans soit 32,6 % de la population se sent trop fragiles pour la pratique du sport * Coupe du monde de Football a provoqué beaucoup d’invendus * Crise financière * 15-24 ans la plus pratiquante avec le moins de budget * Identification aux stars du sport car ce n’est pas fiable | Marché Sport Féminin | * En 1968, 9% des sportifs étaient des sportives. Aujourd’hui, elles représentent 48%. Chaque semaine 18 000 femmes font du sport. * Des études montrent que la femme est l’avenir du sport * La garde robe d’une femme est aussi composée de vétement sportifs pour véhiculer des valeurs de liberté de bien-être et de réussite. « Qui dis achat de vétement de sport ne dis pas forcément pratique sportive » Isabelle.Madre. Force immatérielle des objets * Présence accru de la mode dans les articles sportifs * Les femmes dépensent plus que les hommes et prennent plus de