S (forces) * Large de gamme de produit, beaucoup de choix, d’adresse donc à un public plus large. * Intermédiaires reconnus et important : Delhaize, colruyt * Les apports en vitamines de certains Tropicana (essential).*1 * Facing développé dans les grandes surfaces par rapport aux concurrents).*2 * La consommation de jus de fruits soutenue par la campagne : 5 fruits et légumes/jour. * Qualité garantie Le jus est 100% pur et la marque revendique un produit de qualité. *4 * Justifie le prix élevé. * Moyens financiers chez Pepsi => campagne publicitaire * Moyens technologiques compétents en recherche et développement,enquète sur les nouvelles tendances=> jus de fruit frais. *5 * Lien avec Internet , fait connaitre ses produits sur les réseaux sociaux tels que Facebook * Produit saisonnier (Tropicana seasonals automne hiver), la marque s’adapte aux saisons. * A l’abri des mauvaise récolte du aux conditions climatiques, la marque a des plantations au brésil et en Floride. * Qualité garantie suite à une sélection exigente des fruits et grâce a une maîtrise avancées des technique de plantation et de récoltes de fruits. * Engagement dans l’écologie et respect pour la nature. Pas de gaspillage et utilise des énergies vertes. | W (faiblesses) * Pdt Tropicana, prix le plus élevé dans les rayons de grande surface.*3 * Facing et visibilité faible dans les magasins de proximité. * Conditionnement peu adapté aux contraintes des séniors. * Les séniors cherchent plusieurs façons de s´ hydrater et Tropicana n`en propose qu’une seule. * Tropicana ne commercialise pas de boissons chaudes.*6 * Tropicana a été retiré des Carrefours * La part de marché a diminué de 3,1 % | O (opportunités) * Promouvoir les Tropicana auprès des séniors => pubs orientées vers séniors. * Besoin de vitamines des séniors.*1 * Les séniors actifs font leurs courses en grandes surfaces*2 * Les seniors sont sensible à la qualité et font