Analyse swot yves rocher

Pages: 15 (3514 mots) Publié le: 14 février 2012
Le marcher des cosmétiques

2010/2011

Introduction

A cette époque où le jeu de l’être et surtout du paraître semble être devenu primordial, le marcher de la cosmétique avance à grands pas. Si l’on ne se maquille pas, on se parfume ou utilise du shampooing. D’après le Code de la Santé Publique, les produits cosmétiques comprennent tous les produits «destinés à être mis en contact avecles parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d’en modifier l’aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles ». 
Ce secteur est à la quatrième place de l’économie française et réalise en 2007 un chiffre d’affaire de 6,9 milliards d’euro sur le marcher national, et 16,3 milliards d’euro sur le marcherinternational, et a connu une croissance durant 41 années consécutives. Aujourd’hui cette croissance a ralenti mais reste toujours positive avec 6,4% de croissance globale. En France c’est environ 205,45 euro par ans que chaque habitant dépense en produits cosmétiques (Enquête de l’INSEE), ce qui représente par jour plus de 520 000 shampooings, 150 000 parfums dont pratiquement un tiers destiné aux hommes,et environ 310 000 produits de soin spécifique.
Sur ce marcher dynamique, Yves Rocher occupe une place importante. En effet, cette entreprise occupe la 18ème place mondiale sur le marcher de la cosmétique, et est numéro un en cosmétique végétale. L’atout principale de cette entreprise est qu’elle est la seule sur le marcher français à être à la fois fabricant, récoltant et distributeur.Après avoir analysé le marcher de la cosmétique, nous verront quelles ont été les stratégies mises en place par Yves Rocher, pour s’imposer sur le marcher des cosmétiques, et quelles sont-elles aujourd’hui ?




Yves Rocher

1° PRESENTATION DE L’ENTREPRISE


Les laboratoires biologiques Yves Rocher virent le jour en 1959 à La Gacilly. Ils sont alors les précurseurs de la beautépar les plantes, source principale du succès de la firme. La marque Daniel Jouvance est créée par Daniel Rocher un des membres de la famille. L’année 1969 marque l’ouverture de la première usine ainsi que du premier magasin qui sera situé à Paris. L’année d’après, une filiale nait en Belgique. Au fil du temps la marque se déploie et prend une dimension internationale.
Mais, dans les années 80,elle se retrouve en grande difficulté et perd cent cinquante millions de francs suite à l’achat de la marque « petit bateau », marque de prêt à porter pour enfants. Cependant, huit ans après, Petit Bateau aura quadruplé son chiffre d’affaires et sera devenu une marque phare du textile français.
Le groupe Yves Rocher est marqué par la naissance de la Fondation Yves Rocher, dans les années 90ayant pour objectif de sensibiliser les hommes à la nature. Cette action est soutenue par l’Etat, à travers l’Institut de France.
En 1994, Bris Rocher, 17 ans, fut formé par son grand père Yves Rocher afin d’assurer la succession de son père, mort quelques temps auparavant lors d’un accident.
Entre 1995 et 2001, le groupe créé ou rachète différentes marques telles que Daniel Jouvance(cosmétologie marine), Dr Pierre Ricaud (soin anti-âge), Isabel Derroisné (parfums), Stanhome (entretien de la maison), Galerie Noémie (cosmétiques), Kiotis (aromalogie) et ouvre un musée de la nature, le « Végétarium » avec l’appui du Museum d’Histoire Naturelle.
Yves Rocher décédé en décembre 2009 laissant son petit fils à la tête du groupe. Le groupe Yves Rocher est désormais une entreprise ditefamiliale car 50% ou plus de son capital lui appartiennent depuis au minimum deux générations. Une de ses grandes réussites est donc de s’être appuyée en grande partie sur la confiance plus que sur les diplomes et l’experience.
Aujourd’hui, le groupe est un pilier de l’industrie cosmétique en France, bénéficiaire et indépendant capitalistiquement, et peut ainsi se consacrer entièrement à son...
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