Analyse swot
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SWOT HAVAIANASLes Forces :
Produit :
-Indice qualité sur les e-boutiques (sites marchands comme Sarenza, Zalando, Spartoo…etc.)=> 4,6/5
-De Haute qualité : la légèreté, le confort et la résistance (100% en caoutchouc et en matériaux naturels fabriqués au brésil)
-Large gamme de modèles personnalisables (plus de 400 références de la fine bride « slim », en passant par les semelles compensées.)
-Différents coloris et impressions (produits versatiles) pour hommes, femmes et enfants. (Il y a 55 stylistes qui travaillent pour renouveler les trois quarts de la collection tous les ans).
-La marque a su s’imposer comme une icône de la mode estivale. Elle s'offre aussi le luxe de faire appel à des stylistes de hautes coutures pour créer des séries limitées (comme a fait le créateur de maroquinerie de luxe Fred Pinel qui a vendu des paires de tong au prix de 450€)
Prix :
Une large gamme de prix a été maintenue pour permettre à Havaianas de capturer différents segments de clientèle avec des attentes différentes.
- Logée dans la catégorie du «luxe abordable, les tongs se vendent en entrée de gamme pour 25 € en moyenne dans l'Hexagone jusqu’à 160 euros pour la paire la plus chère (modèle Incrusté de cristaux Swarovski au niveau de la bride) contre environ 2 € leur prix au Brésil.
-Se partage le rôle de leader-challenger avec Ipanema sur le marché de la sandale. Possibilité de faire de grandes remises
Communication :
Pour se lancer à l'international, Havaianas a su franchir les barrières d'entrée, notamment la barrière culturelle, en créant des produits et des campagnes adaptés à chaque pays.
-Organise des événements pour promouvoir sa plus large communauté (exposition aux Beaux-Arts, conférence de presse et show-room, stands dans les salons professionnels, Scénographie événementielle (ex : corners dans les Galeries Lafayette+ photo)
-Après avoir été partenaire des MTV Hawards, les Havaianas ont investi le tapis rouge des cérémonies des Oscars. Le