Analyse swot

382 mots 2 pages

Analyse SWOT, outil d'audit marketing
L'analyse SWOT est un outil d'audit marketing de l'entreprise et de son environnement (concurrence). C'est la première étape de la marketing et elle aide l'entreprise à se concentrer sur les questions clés.
Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. La matrice SWOT est employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse (5 forces de Porter, PEST, …). Cet outil est très populaire parce qu'il est rapide et facile à utiliser. L'analyse SWOT se fait au moyen de la grille suivante :

Matrice d'Analyse SWOT
SWOT est l'abréviation des Strengths (S – forces), Weaknesses (W – faiblesses), Opportunities (O – opportunités), Threats (T – menaces).
Les forces et les faiblesses sont les facteurs internes à votre entreprise.
Forces (Strengths) * Expertise de spécialiste marketing * Produit ou service innovateur ou différencié * Lieu de votre activité * Procédures de qualité * Tout autre aspect de votre business ajoutant de la valeur à votre produit ou service, …
Faiblesses (Weaknesses) * Manque d'expertise marketing * Produit ou service indifférencié (par rapport à vos concurrents) * Lieu de votre activité * Mauvaise qualité de vos marchandises ou services * Réputation endommagée, …
Les opportunités et les menaces sont les facteurs externes à votre entreprise.
Opportunités (Opportunities) * Marché se développant (Internet, pays en voie de développement, …) * Fusions, joint-ventures ou alliances stratégiques * Entrée dans de nouveaux marchés offrant de meilleurs profits * Nouveau marché international * Marché délaissé par un concurrent inefficace, …
Menaces (Threats) * Arrivée de nouveaux concurrents sur votre marché * Guerres des prix avec la concurrence * Concurrent ayant un produit ou service innovant * Concurrents ont un meilleur accès aux canaux de distribution * Nouvelle taxation sur

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Définition du SWOT: L'analyse SWOT est un outil d'audit marketing de l'entreprise et de son environnement (concurrence). C'est la première étape du marketing et elle aide l'entreprise à se concentrer sur les questions clés. Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketings. La matrice SWOT est employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse comme la matrice de Porter et le PESTEL.….

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Analyse SWOT, outil d'audit marketing L'analyse SWOT est un outil d'audit marketing de l'entreprise et de son environnement (concurrence). C'est la première étape de la démarche d'analyse marketing. Elle aide votre entreprise à se concentrer sur les questions clés. Une fois les questions clés identifiées, elles sont introduites dans des objectifs marketing. La matrice SWOT est employée en parallèle avec d'autres outils d'audit et analyse (5 forces de Porter, PEST, …).….

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9 1) Vous procédez à un diagnostic marketing de l’entreprise sur son marché. De manière classique vous procédez à un « SWOT » (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats), c’est-à-dire à une analyse externe (Opportunités/Menaces) et à une analyse interne (Forces/Faiblesses). Vous concluez en quelques lignes sur la position de SMARTBOX sur son marché. A. ANALYSE EXTERNE a) Opportunités * Marché en pleine croissance * Adaptation aux petits budgets en période de crise * Adaptation aux loisirs de proximité : problèmes de l’insécurité mondiale (H1N1, conflits locaux, …)….

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Analyse usp
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Lieu : Unité de Soins Palliatifs, 2e étage, dans la chambre d'un patient. Situation : M. C., âgé de 63 ans est quelqu'un qui aime beaucoup jouer aux cartes et sortir prendre l’air. Lorsque les portes donnant sur l'extérieur sont fermées (vers 19 h) et ne donnent donc plus accès à l 'extérieur, il est rejoint par 1 ou 2 patients « valides » du service qui s'ennuient aussi. Souvent, comme il manque un joueur, M. C. réclame ma participation au jeu de carte dans la salle de séjour faîtes pour les familles.….

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mavieenmieux
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Si de nombreux modèles de planification stratégique ont vu le jour à partir de ces années 70, beaucoup restent encore basés sur l’outil SWOT. Cliquez sur l'image pour l'agrandir L’analyse SWOT s’encadre dans une analyse stratégique plus large et est complémentaire à d’autres outils, tels que l’analyse PESTEL, l’analyse des risques, l’analyse SEPO, pour servir de support à des orientations stratégiques et, plus tard, à la mise en œuvre de projets. L’analyse SEPO a une forte tendance à orienter le regard sous deux dimensions : temporelle et résultats, l’analyse PESTEL est une analyse du contexte sous les dimensions politique, économique, social, technologique, environnemental et légal, que ce soient dans ses influences positives ou négatives, alors que l’analyse de risques travaille sur un plan plus hypothétiques avec ses probabilités et conséquences possibles.….

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4- Construire le diagnostic SWOT Les données externes sont topées en Menaces ou en Opportunité, les données internes sont appréciées en Forces ou en Faiblesses dans la matrice SWOT. Cette matrice SWOT tient en une page pour favoriser la vision globale et la confrontation de l’analyse interne avec le marché et son environnement. 5- Elaborer les orientations marketing à moyen terme Afin faire le lien entre le diagnostic fondé sur des éléments factuels,….

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