Analyse sémiologique

Cette affiche présente un produit de la marque Vichy laboratoires. Le produit en question est une crème « Idéalia Pro ». Cette affiche publicitaire est présenté à première vue, en format A3 en lecture dit à « l’italienne » mais en regardant de plus près nous pouvons observer que la page de droite représente une affiche publicitaire a elle seul (en effet elle comporte le logo de la marque, un produit et les justification de son efficacité) elle est donc en format A4 à la lecture dit à « la française ». La page de gauche représentant le visuel publicitaire est également en format A3 à la « française ». A la lecture de cette affiche, notre œil est d’abord attiré par le visuel qui est un gros plan d’un visage féminin de mannequin. Ce visuelle rempli trois fonctions différentes. Dans un premier temps il rempli la fonction phatique, en effet le mannequin nous « regarde » et donc attire notre regarde sur le visuelle. Dans un second temps ce visage rempli la fonction conatif car pour Vichy ce mannequin représente la cible idéale et al perfection que les femmes voudront atteindre. Et enfin ce visuel rempli la fonction poétique car cette photographie peut renvoyer au tableau du peintre Ingres en effet cette mannequin à un teint pale, le grain de peau est parfait, le visage dégagé avec un chignon. Ici la marque insiste sur les preuves du bien fait de cette crème, elle nous montre que l’on peut atteindre la perfection. Sur la partie droite de l’affiche qui représente la zone textuelle, on peut voir dans un premier temps l’icône de la marque Vichy, le « V », en gros plan qui lui aussi rempli la fonction phatique, en effet il prend une place importante dans le visuel mais se trouve en second plan. Ce « V » est présent pour que l’on garde la marque en tête une foi rentré chez sois. On peut également dire que la fonction phatique est remplie avec la répétition du mot « peau » dans la meme phrase, ce qui insiste sur les biens faits de la crème «