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Analyse vache qui rit

2207 mots 9 pages
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LA VACHE QUI RIT

Avec plus de cent ans d’existence, le groupe Bel a consolidé sa place dans l’industrie fromagère en initiant de nouvelles tendances alimentaires et en communiquant massivement sur ses produits. Bel a choisi de concentrer son activité sur le développement de fromages de marque, des fromages inimitables, simples, sains et accessibles au plus grand nombre. Grâce à une stratégie de développement judicieuse en France et à un niveau international, à une politique de différenciation, et à un marketing bien adapté, elle a su poursuivre sa croissance jusqu’à ce jour. Aujourd’hui, un des objectifs du groupe Bel est de maintenir l’attrait d’une marque octogénaire, la Vache qui rit, tout en évitant son institutionnalisation. Pour cela, la société a choisi de moderniser la petite boîte ronde par petites touches et de lancer de nouveaux parfums pour continuer à attirer l’attention du consommateur. Enfin, l’axe principal de la stratégie du groupe est de communiquer dans un très grand nombre de moyens de communication médias et hors médias : TV, presse, sponsoring, Internet, etc. Annonce plan…

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Diagnostic externe du marché des fromages fondus – à compléter par infos données par Maguy en td

MARCHE

PRODUCTION

DISTRIBUTION

OPPORTUNITES - Dynamisme du marché des fromages fondus en France - Marché très varié au niveau des formes, des saveurs, des textures, des conditionnements… - Enrichissement constant de l’offre - Modes de consommation très nombreux - Intérêt pour la restauration collective - Possibilité de développement international - Diversification du secteur - Production à un niveau mondial - Innovation constante dans les techniques de fabrication qui permet la création de nouvelles saveurs, textures… - Facilité de stockage des produits, conservation hors du froid possible - Nombreux réseaux de distribution permettant de dynamiser le marché - Dynamisme du rayon libre service pour les fromages - Développement des opérations de trade

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  • Monsieur
    1721 mots | 7 pages

    Le hors-média, c'est tout simplement l'art de "communiquer" avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la publicité et sans que celui-ci ne s'aperçoive vraiment de la nature commerciale du contact : publi-reportages, rédactionnels journalistiques "orientés", magazines consommateurs, sponsoring, mécénat, relations publiques, événementiel, promotions sur le lieu de vente, communication institutionnelle, lobbying, buzz sur Internet Tarifs Le prix d’une campagne publicitaire est difficilement chiffrable. Elle est estimée au cas par cas car elle dépend de la localisation, de l’importance de la campagne, des supprots utilisés,… A titre indicatif, une campagne publicitaire coûte environ : - Une campagne de cartes postales : entre 3000 et 16 000 €, - Une campagne deSsmart : entre 33 000 € et 100000€ - Une campagne de boîte à pizza : entre….

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  • Distribution mayennais
    3297 mots | 14 pages

    Le Bons Mayennais Bon mayennais Sommaire I) Introduction : a) carte identité entreprise et son historique II) le produit a) Caractéristiques : fabrication, packaging, prix b) La concurrence c) Communication III) le circuit de distribution du produit a) Schéma du circuit de distribution b) Les canaux de distribution c) Logistique : stockage, transport IV) le produit dans un point de vente a) Présentation de l’enseigne : stratégie b) Présentation du point de vente : carte d’identité, chalandise c) Mise en vente de produit : marchandising et communication V) Conclusion 2 L’entreprise Vaubernier Mr Masne de Brons monta en 1912 la fromagère du Bois Belleray, du nom du château qu’il avait acheté quelques temps plutôt, charmé par la commune de Martigné sur Mayenne.….

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  • Tude De Cas Lito Sora 2
    1088 mots | 5 pages

    5. Selon vous, quelle combinaison de médias serait plus appropriée pour atteindre l’objectif fixé? Pourquoi? Stratégie de positionnement et avantage concurrentiel Afin de bien organiser notre stratégie de communication, il est primordial de commencer par élaborer notre stratégie de positionnement. Selon les notions vues en classe, la stratégie de positionnement devrait se développer en six étapes.….

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  • résumé unboss
    568 mots | 3 pages

    UNBOSS Nouveau management Les médias sociaux, entre autres, abolissent peu à peu les barrières organisationnelles des entreprises, la communication entre deux différents sites est de plus en plus aisée. De plus les attentes des employés ne sont plus les mêmes qu’avant ; ils veulent comprendre les ordres qui leur sont demandés pour les effectuer. Aujourd’hui, les entreprises ont besoin d’employés pluridisciplinaires, travaillant en intelligence collective, et priorisant le résultat au profit. Réseaux Dorénavant, grâce aux médias sociaux, les entreprises doivent inclure leurs clients dans leur démarche d’efficience, ces derniers deviennent leurs alliés. Des collaborateurs passionnés Deux idées à bannir : les leaders prennent des décisions car ils sont plus intelligents ; et ils ne doivent pas communiquer leurs informations à leurs employés.….

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  • Communication Nesfluid
    285 mots | 2 pages

    Communication de Nesfluid : Le groupe Nestlé possède un fort avantage financier. Il faut donc exploiter cette opportunité. La communication média : Il faut utiliser tous les supports possible.….

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  • erc caisse epargne
    423 mots | 2 pages

    Elle confie sa campagne de communication au groupe BPPCE fils qui décide de réaliser une campagne épurée s’adressant aux jeunes. Pour se faire ils adoptent une stratégie de communication multicanal TV/ cinéma,….

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  • Plan media hydra sens
    462 mots | 2 pages

    Les objectifs médias 2010 * QUÉBEC : Renforcer positivement l’attitude du consommateur quant à l’utilisation du produit * ONTARIO : Modifier l’attitude des consommateurs pour qu’elles perçoivent le fonctionnement du produit différemment. * Concentration des efforts publicitaires au cours de l’automne et surtout de l’hiver, et les réduire progressivement durant le printemps et l’été *….

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  • Presentation inalco
    1380 mots | 6 pages

    Communication Interculturelle INALCO MOYENS DE COMMUNICATION Vendredi 17 octobre 2014 : 1ère campagne de publicité Dispositif média :  Cinq films (22'') soutenant chacun une thématique particulière  Programmation de la version longue de la campagne, en prime time sur M6, TF1, France Télévisions, puis des autres spots également sur Canal+  Plan média télévision :….

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    Introduction : - qu'est ce que les médias ? La communication, ou transmission des informations, des idées et des pensées, constitue une part essentielle de notre vie. Les différents moyens dont nous disposons pour communiquer s'appellent les médias. Lorsqu'un média s'adresse à des milliers de personnes en même temps, comme la télévision, les journaux, ou les panneaux publicitaires, on parle alors de mass média. Certains ont dépassé le stade de la simple méthode de communication pour devenir des outils sophistiqués, capables de toucher un grand nombres de personnes.….

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  • Areva
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    GESTION DE PROJET SOMMAIRE SOMMAIRE 2 INTRODUCTION 3 I. ANALYSE DE LA SITUATION 4 1. Veille 5 2. Présentation de l’entreprise 13 3.….

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  • Dior
    488 mots | 2 pages

    De manière générale, quelle est la place des médias digitaux dans la stratégie de communication de Dior Parfums ? "Nous développons des contenus plus riches pour les marchés japonais et coréens" | 6. Le comportement des prospects et des clients évolue, nous devons aller à leur rencontre sur les médias qu'ils privilégient. Nous ne pouvons plus construire nos plans de communication sans prendre en considération la mobilité des individus.….

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  • Pduc
    3150 mots | 13 pages

    La communication : Une stratégie pull avec les médias (télévision, radio, affichage) Une stratégie push avec le hors média….

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