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Analyse visuel edf réacteur epr

366 mots 2 pages
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CULTURE DE LA COMMUNICATION
ANALYSE DE PUBLICITÉ

D’après les termes de Jacquard, le paysage présent sur cette campagne n’est pas un « monde fini
» et reprend des éléments essentiels du
Monde diplomatique comme les énergies naturelles.
Ils défendent tous les deux la notion de développement durable. Dans le cas de cette insertion presse est qu’EDF veut mettre au point des unités nucléaires qui produisent une énergie plus
«
propre
».

ÉLÉMENTS VISUELS
Ile de Pacques, statues d’un couple de Moaï, et couleurs verdoyantes
Élément visuel paradoxal
: les couleurs, la charte graphique et les éléments présents dans ce visuel pourraient être associé à l’écologie alors que le produit ne possède pas cette vertu.
Le lever du soleil pourrait représenter une nouvelle ère, un jour nouveau.
Ces éléments visuels, qui ont pour but d’interpeller le récepteur, constituent la fonction phatique.
LES ÉLÉMENTS TEXTUELS
Pour préparer l'avenir, nous mettrons en service dès 2012 la nouvelle génération de centrale nucléaire, l'EPR. EDF, leader européen des énergies de demain ».
Nous avons le champ lexical du futur
«
avenir »,
«
nouvelle génération
», « énergie de demain
»
ÉLÉMENTS CULTURELS
Le visuel de l’Île de Pacques ainsi que les statues représentant un couple avec une femme enceinte, dont le futur bébé montre l’engagement d’EDF dans le développement durable.

LA STRATÉGIE
La stratégie d’EDF pour sensibiliser le destinataire de faire prendre conscience que les énergies de demain peut amener à une perturbation de l’environnement. C’est pour cela que l’image de l’Île de Pacques y est associée. Sans en connaître précisément son histoire, chacun de nous est captable d’associer son symbole à quelque chose de négatif.
C’est pour cela qu’il est bon d’adopter les énergies de demain (en l’occurrence l’énergie nucléaire) pour notre avenir et notre génération future.
LES FREINS
Energie nucléaire présentée comme « l’énergie de demain
», donc inoffensive,

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