Analyse critique de la mesure de l’audience des médias (+ internet)I – Éléments introductifs et présentation de la mesure d’audience A) Définition des termes du sujet (média, mesure d’audience) Le terme média peut être employé pour désigner « tout moyen de distribution, diffusion ou communication interpersonnelle, de masse ou de groupe, d'œuvres, de documents, ou de messages écrits, visuels, sonores ou audiovisuels » (Wikipédia ). Nous pouvons citer différents …afficher plus de contenu…

Pour la presse on parlera plutôt de lectorat, pour le cinéma de nombre d’entrées, pour l’affichage du nombre de passage ou encore pour internet du nombre de personnes connectées.B) Histoire Dans de nombreux pays, la naissance de la mesure d’audience vient d’un commun désir des responsables d’antenne et d’édition d’avoir un retour quantitatif sur les contenus qu’ils proposent. Suite à cela s’est développer la demande, dans le monde publicitaire notamment, de disposer d’indicateurs permettant la mesure de la performance des différentes campagnes. Ainsi, la première expérience de mesure est réalisée aux États-Unis en 1936 suite à l’apparition de publicité sur les radios. Dix ans …afficher plus de contenu…

En 1961 est menée la première étude du CESP sur l’affichage, puis en 1964 sur la presse quotidienne, la presse magazine et le cinéma. En 1967 est réalisée la première expérience de mesure d’audience de la télévision française grâce à un audimètre. En 1985, une société anonyme, Médiatrie voit le jour et développe plusieurs dispositifs de mesure d’audience de la radio et de la télévision puis ensuite d’internet. Enfin, en 1992, se réunissent tous les acteurs de l’affichage au sein du groupe d’intérêt économique (GIE) Affimétrie, afin d’assurer la mesure d’audience de leurs médias respectifs. En 2007 toutes les familles de presse (quotidienne, nationale ou régionale, magazine) se