Sémiologie de l’image

Question 1 La demande : le parfum dans la publicité

L’analyse des publicités portera sur « J’adore l’eau » de Dior, « Flower by Kenzo » de Kenzo et « Love by Nina » de Nina Ricci. Ensuite, nous les comparerons.

Analyse de « J’adore l’eau » de Dior.
La composition graphique, en format paysage est un parallèle entre deux images qui se renvoient l’une à l’autre comme dans un miroir. A gauche, une femme nue est assise dans un fauteuil, adopte une attitude exprimant la séduction (regard de biais, tête inclinée, main dans les cheveux, bouche entrouverte). Toutefois cette attitude est assez prude ; le corps est en partie dissimulé.
Le sujet est photographié en plan moyen. Les lignes sont presque toutes obliques ce qui allège sa posture assise. Elle est éclairée de face et l’on devine à peine le fauteuil. La texture de la peau est lisse et dorée. Les couleurs sont chaudes et contrastent avec le noir du fond.
La typographie aussi est dorée. L’association du noir et du doré suggère la préciosité et le raffinement du sujet. Les caractères de « j’adore » sont décalés, le mot est allégé voire musical comme des notes sur une portée de musique.
L’image de droite représente une fleur printanière, peut-être un magnolia sur lequel est assis un flacon de forme élancée en forme de goutte (d’eau).
Les couleurs froides (vert-jaune et blanc-crème) apporte beaucoup de fraicheur, citronnée et florale et contrastent encore avec le noir du fond. La touche dorée du bouchon ajoute du raffinement au flacon.
La typographie de « Dior » est semblable à « J’adore ». Les deux mots se renvoient l’un à l’autre : J’adore rime avec Dior. Le regard circule bien entre eux, traverse les deux images en partant du bas-gauche de la photo, passe par le flacon (doré) pour arriver sur Dior. La phrase écrite en tout petit sous le flacon (La nouvelle Cologne florale) renseigne sur le type de parfum de cette publicité.
L’association entre la peau (à gauche) et le