Analyse d'une image publicitaire a partir du texte de Roland Barthes : Rhétorique de l'image.
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Description de l'image publicitaire:
La publicité choisie est composée d'une photo et d'un texte. La photo représente un paysage nordique. Au premier plan, on peut voir une portion de terre enneigée, plus loin, sur un plan d'eau, se trouve un petit bateau de pèche en mouvement ( de gauche a droite ). Au fond, les montagnes enneigées sont recouvertes par un ciel relativement charge de nuages. Dans la partie réservée au texte (a droite de la photo) on trouve également un logo faisant référence au saumon de Norvège. Et enfin, superpose a l'image, un autre texte nous pose la question suivante : Que peut donc offrir la Norvège a l'Europe?
Le message linguistique:
Nous venons de voir que le message linguistique est compose de deux éléments principaux: une question superposée a l'image et une réponse principalement constituée par le logo "Saumon de Norvège". Ici le texte ajoute une information inédite par rapport a l'image car si le bateau de pèche peut laisser entendre que le sujet de la publicité est la promotion d'un poisson, il ne nous indique pas lequel. Le texte nous apprend que la photographie représente un paysage de Norvege et que le poisson dont il est question est le saumon. Le texte de l'image fait appel a une culture plutot europeenne. Il prend en exemple trois pays de la Communaute Europeenne en mentionnant la "specialite" qui semble la plus representative de chacun de ces pays: le vin pour la France, les pates pour l'Italie et les Mercedes pour l'Allemagne. Ces trois pays ont probablement ete choisis pour leur ancrage dans l'Europe (ici et dans le texte, par Europe il faut entendre Europe Communautaire). Ils sont en effet avec les pays du Benelux, les premiers etats de la CE. La Norvege en revanche et jusqu'a il y a peu de temps, etait dans une posture de choix et d'acceptation pour entrer dans la communaute. On laisse