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Analyse des publicités de milka et cote d'or

4146 mots 17 pages
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SAE : Communication CommercialSEMESTRE 1
SAE : Communication Commercial
LE CHOCOLAT
ANALYSE DES PUBLICITÉS DES MARQUES MILKA ET CÔTE D’OR par: BERTHON Aurélie
COURTIEUX Typhaine
VENET Jules
TISSIER CHAMSKI Jeanne
PERRIER TristanPour notre analyse, nous avons sélectionné les publicités suivantes:
→ Pour Milka :
Publicité ancienne jusqu’à 30 secondes → https://www.youtube.com/watch?v=rxLkMWRC
Publicité récente → https://www.youtube.com/watch?v=6V4-YqGtylk
→ Pour Côte d’or :
Publicité ancienne → …afficher plus de contenu…

Via ses images, Côte d’Or reflète une image d’un chocolat glamour et gustatif. La pub est courte et concise cela permet au consommateur de comprendre rapidement que la publicité porte sur le chocolat.
Tout au long de la publicité Côte d’Or joue sur les tonalités de la musique “To you” de Tisco ce qui ajoute un ton joyeux et dynamique à celle-ci. Les spectateurs sont entraînés par la musique et donc plus réceptifs à ce qu'elle propose. De plus, la marque joue énormément sur le partage et les sentiments humains montrant une grand-mère et sa petite fille , un homme pleurant au cinéma ainsi qu'un couple. Le message de cette publicité est que le chocolat nous rapproche et nous fait sentir de vraies émotions comme l’indique son slogan par une voix masculine …afficher plus de contenu…

De plus, contrairement à
2022 où le ton est familial, joyeux et dynamique, on retrouve un ton nettement plus sérieux et grave en 2013 pour, une nouvelle fois, appuyer sur l’aspect luxueux de leurs produits.
Cependant, dans les deux spots, Côte d’Or promet des saveurs intenses et diversifiées. Ils prônent l’authenticité de leurs chocolats.
Enfin, on retrouve la directive artistique de la marque dans les deux publicités avec les gros plans sur les tablettes, les images du chocolat qui craque, qui fond. Les produits sont présentés de la même façon pour les deux publicités. Ils présentent leurs tablettes les unes à côté des autres sur un fond sombre en fin de publicité puis amènent leur logo en dernière image, accompagnées de leur

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