Pour ma part j’ai pris la décision de vous présenter une analyse sémiotique d’un spot publicitaire.« Objects Connect ». De sa traduction française, “L'objet fait le lien”, La marque Hermès à l’occasion de sa campagne automne-hiver, a publié le 29 juillet 2021, ce spot en l’honneur de sa nouvelle collection. Ce dernier a été réalisé au format vidéo d’une durée de 20 secondes aux dimensions 16 : 9, correspondants aux modalités de diffusion des panneaux publicitaire numérique ainsi que les écrans …afficher plus de contenu…

Hermès a fait le choix d’exposer son positionnement, différent de ses concurrents qui se traduit par l’artisanat de luxe. Ce positionnement est illustré par une mise en scène théâtrale [MR8] qui figure comme l’un des divertissements phare des premiers clients de la marque Hermès, la bourgeoisie. La scène a été revisitée au moyen du concept de théâtre gestuel. Où l’on retrouve une scène poétique qui nous fait voyager et nous donne un vent de fraîcheur. Et cela sans dire le moindre mot.La musique acoustique et entraînante ainsi que La texture vintage [MR9] du filtre de la vidéo vont lui inculquer un effet d’authenticité et de souvenir. Et c’est exactement à ce résultat qu’Hermès veut nous mener car elle ne vend non pas les qualités de ses produits mais un voyage à travers l’histoire de sa maison [MR10]. La magie s’opère alors par-dessus …afficher plus de contenu…

En effet, on peut apercevoir des acteurs d’origines Occidentales, Africaine, Sinitique, Japonaise et Oriental. Ce qui atteste de l'engagement d’Hermès envers « la diversité et l’inclusion [MR13] ». Mais cela en découle surtout du fait qu’elle est présente dans plus de 45 pays et doit adapter sa communication pour toucher une clientèle plus large. La stratégie retenue par Hermès fut donc de ne pas se reposer sur un ou une égérie en particulier pour représenter la marque car selon l’ancien président directeur général Jean Louis Dumas : « l’égérie d’Hermès est le cheval ou les clients ». [MR14]Les acteurs jouent alors un grand rôle notamment dans la première scène où l’acteur prend contact avec le récepteur et la dernière scène où sa posture et son regard nous amène à le suivre. Message qui peut se traduire par « rejoignez-nous ! ». Un choix stratégique qui joue en