Marketing – Rapport d’analyse stratégique
1 – Analyse environnementale du secteur de l’assurance automobile
Cette partie de l’analyse va présenter les facteurs externes qui peuvent avoir un impact sur le secteur étudier, qu’ils soient positifs ou négatifs. Pour ce faire, je vais utiliser la méthode
PESTEL qui va nous fournir un point de vue global sur l’environnement du secteur de l’assurance automobile.
Politique : Au niveau politique, ce qui va impacter le marché de l’assurance est
notamment …afficher plus de contenu…

Légal : Beaucoup de nouvelles lois émergent aujourd’hui, par exemple, lutter contre la pollution avec des catégories de véhicules interdites dans les grandes agglomérations. Il faut prendre en considération les obligations légales d’assurances pour les véhicules terrestres à moteur, le code des assurances et par exemple, la loi Hamon.
2 – Diagnostic SWOT
Avec l’analyse PESTEL, différents facteurs externes ont été relevé et dans cette partie, les éléments internes à notre secteur vont être étudier par le biais de la méthode SWOT qui est un outil de diagnostic stratégique permettant d’identifier les forces, les faiblesses, les menaces et les opportunités.
FORCES
• Marché de l’assurance en croissance constante • La proximité …afficher plus de contenu…

Cet outil d’analyse stratégique externe permet d’évaluer la concurrence. Cette analyse repose sur 5 points : l’intensité de la concurrence, le pouvoir de négociation des clients, le pouvoir de négociation des fournisseurs, la menace des nouveaux entrants et la menace des produits de substitution.
Intensité de la concurrence :
Depuis 1994, le marché de l’assurance est devenu unique dans l’Union Européenne ce qui permet à tous les consommateurs de souscrire à n’importe quelles assurances. En ce qui concerne les compagnies d’assurances en termes de concurrence, ce sont les prix