VALIERE HUGOL3 MSDossier d’analyse marketingSWOTIntroduction: L’objet de notre étude d’analyse d’entreprise et de stratégie sera la marque Under Armour. Pour commencer qu’es ce que Under Armour ? Under Armour est une jeune entreprise Américaine créer par Kevin Plank, ancien sportif et étudiant dans le Maryland. Cette entreprise basée à Baltimore fut créée en 1996. Elle se spécialise dans le vêtement sportif ainsi que dans l’équipement sportif. Spécialisé à la base dans les sous-vêtements (d’où …afficher plus de contenu…

Dans ce travail nous nous intéresserons aux méthodes et stratégies marketing utilisés par Under Armour et nous analyserons dans un même temps cette marque, ses opportunités, ses menaces, ses forces ou encore ses faiblesses. A travers différents outils d’annalyses. Nous commencerons par un diagnostic externe, allant du macro-environnement, passant par le meso jusqu’au micro-stratégie. Ce diagnostic sera composé d’un SWOT d’introduction, d’un PESTEL , d’un diamant de Porter, des 5 forces de Porter et se conclura par une analyse des groupes stratégiques. Puis dans le diagnostic interne nous retrouverons, une chaîne de valeur ainsi qu’un modèle …afficher plus de contenu…

Elle semble même réduire ses stocks afin de vendre au prix fort ses différents vêtements. Après de nombreuses années d’actualisation ils souhaitent créer un peu de rareté et d’exclusivité. Production : UA produit énormément de vêtements et équipements pour le sport mais est surtout spécialisé dans les sports, comme la musculation et le crossfit (ce qui touche à la remise en forme en générale) néanmoins, elle se diversifie de plus en plus afin de toucher un plus large publique. Quant à la rareté cela dépend de la position géographie à laquelle nous nous trouvons, exemple en France, UA est encore une marque peu connue et plutôt rare contrairement aux marché Américain dans lequel UA à su y faire sa place. Logistique externe : Under Armour possède de