Le marché de la maroquinerie
I/ La demande
Tendances quantitatives :
D’après les données de l’INSEE, la consommation d’articles de voyage et de maroquinerie s’est élevée à 2.4milliards d’euros en 2008, dont 1,3 milliard pour la composante haut de gamme luxe. Le marché a progressé pour la quatrième année consécutive. Son taux de croissance s’est même accélère, a plus de 9%. La demande des consommateurs français en articles de maroquinerie et articles de voyage a été soutenue par l’accélération de la croissance de leur pouvoir d’achat en 2009 (3% contre 2.4% en 2008). Les Français sont, en outre, de plus en plus friands d’accessoires de mode, une tendance de consommation qui a des répercussions positives sur plusieurs postes de dépenses et notamment les lunettes, la maroquinerie, l’horlogerie et la bijouterie fantaisie, mais qui se traduit en revanche de façon négative sur les achats en articles de prêt à porter.
Tendances qualitatives :
Sacs à main, ceintures, portefeuilles, mallettes sont aujourd'hui les objets d'apparat indispensables à une clientèle de plus en plus « accro » aux accessoires de mode. C'est là le grand tournant de ces dernières années : acheter un sac griffé n'est plus seulement un signe extérieur de richesse, c'est également l'opportunité d'être en possession d'un objet chic et inédit propre à satisfaire son désir de différenciation et d'originalité.
Les femmes sont les principales clientes du fait de leur sensibilité aux phénomènes de mode et en particulier les jeunes femmes de 18 à 25 ans pour lesquelles on note une augmentation significative de la demande. L'innovation est le principal vecteur de désir, que cela soit au niveau des formes, des couleurs ou des matières.
Les marques réputées ainsi que les nouveaux créateurs ont perçu cet engouement et su prendre le bon tournant. Si la diversification des marques est un phénomène ancien dans l'univers du luxe, en valorisant et en développant leur pôle « accessoires », les entreprises ont