Introduction
Dans le cadre du cours de psychologie de la publicité dispensé par Mademoiselle Meuret, il nous a été demandé de réaliser l’analyse d’une affiche publicitaire de notre choix. Ce travail tiendra compte des aspects théoriques qui ont été vus durant le second semestre de l’année.
Baileys
Baileys est une liqueur à base de whisky et de crème, sa teneur en alcool est de 17%. Cette liqueur dégage des parfums de crème et de café ainsi que des arômes d'amande, de chocolat, de caramel et de noisette avec un goût doux et sucré. Les liqueurs Baileys se déclinent en sous variantes. Il y a par exemple le Baileys crème caramel, Original Irish cream, coffee,…
La boisson est fabriquée par la société R. A. Bailey & Co. de Dublin (Irlande), actuellement détenue par le groupe britannique Diageo. Ce groupe est la plus importante entreprise mondiale sur le marché des alcools et spiritueux. Le groupe est issu de la fusion en 1997 de deux entreprises britanniques : Grand Metropolitan et Guinness. Il détient de nombreuses marques telles que : Gin Gordon’s, Vodka Smirnoff, Rhum Captain Morgan, Whisky Johnnie Walker, Bière Guiness, Baileys, … Diageo est présente sur tous les continents, sur 180 marchés. En 2006 son chiffre d’affaires s’élevait à 43 milliards de dollars. L’Amérique du Nord représente 34% des ventes, l’Europe 26%, l’Asie 12%, et 28% réparti dans le reste du monde Le groupe emploie plus de 20 000 personnes dans le monde. Entre 2000 et 2002, il a pris une importante décision stratégique : désinvestir dans le secteur alimentaire, avec notamment Burger King et Pillsbury. Le siège social de l’entreprise Diageo se situe à Londres.

La publicité choisie

Analyse de contenu Contenu manifeste

L’affiche publicitaire représente un verre sur lequel apparait le logo de la marque. On peut voir un somptueux liquide de couleur crème versé dans le verre de forme arrondie. On aperçoit