Annalyse marketing de Samsung
1938:
Première activité: exportation de poissons séché et de fruits et légumes vers la chine
1972:
Après s’être lancé dans l’assurance vie et le BTP commercialisation du premier téléviseur N&B
1983
Sortie de la première DRAM : devient numéro 1 du secteur en
1992
1992
Premier téléphone cellulaire lancé en Corée
Un historique ponctuée de virages stratégique
1998
Signature d’accords de coopération avec Intel, Apple et Dell pour 8,5 Mds $ renouvelé en 2001 par Dell pour 16 Mds $c
2000
Cession de la branche automobile à Renault pour 560 millions de dollars. Samsung se recentre sur l’électronique, la construction et les services financiers
Samsung en chiffres
Capitalisation boursière 103 milliards de dollars
CA: 57,4 milliards de $
222 000 salariés
Bénéfice net: 11,8 Milliards
A l’origine de 20% des exportations coréenne
Les valeurs de Samsung
« Positionnement haut de gamme alliant design novateur et technologies de pointes »
Les missions de Samsung
• «Nous dévouons nos employés et notre technologie afin de créer de meilleurs produits et services, contribuant ainsi à une meilleure société planétaire».
• « un but simple : rejoindre les dix premières entreprises mondiales. »
Chairman LEE
Le Groupe Samsung est organisé en conglomérat
• Les Secteurs d’activités se confondent donc avec les métiers
Électronique
Services financiers
37.5% du CA
33.5% du CA
Les métiers de Samsung
Industries chimiques 2.4% du
CA
Autres activités 23.8% du CA
Machines et industrie lourde
3% du
CA
Métier
DAS
Segments stratégiques Électronique grand public
Segment stratégique TV Plasma
Sous-Segments
stratégiques
TV LCD
Rétroprojecteurs
Téléviseurs
Segment stratégique • Taux de croissance
– Télévisions LCD et Plasma
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Croissance de 70 % en 2005
Vente 2006 > à 30 millions d’unités