Annalyse marketing de Samsung

1460 mots 6 pages
Un historique ponctuée de virages stratégique
1938:

Première activité: exportation de poissons séché et de fruits et légumes vers la chine

1972:

Après s’être lancé dans l’assurance vie et le BTP commercialisation du premier téléviseur N&B

1983

Sortie de la première DRAM : devient numéro 1 du secteur en
1992

1992

Premier téléphone cellulaire lancé en Corée

Un historique ponctuée de virages stratégique
1998

Signature d’accords de coopération avec Intel, Apple et Dell pour 8,5 Mds $ renouvelé en 2001 par Dell pour 16 Mds $c

2000

Cession de la branche automobile à Renault pour 560 millions de dollars. Samsung se recentre sur l’électronique, la construction et les services financiers

Samsung en chiffres
Capitalisation boursière 103 milliards de dollars
CA: 57,4 milliards de $
222 000 salariés

Bénéfice net: 11,8 Milliards
A l’origine de 20% des exportations coréenne

Les valeurs de Samsung

« Positionnement haut de gamme alliant design novateur et technologies de pointes »

Les missions de Samsung
• «Nous dévouons nos employés et notre technologie afin de créer de meilleurs produits et services, contribuant ainsi à une meilleure société planétaire».
• « un but simple : rejoindre les dix premières entreprises mondiales. »
Chairman LEE

Le Groupe Samsung est organisé en conglomérat
• Les Secteurs d’activités se confondent donc avec les métiers

Électronique

Services financiers

37.5% du CA

33.5% du CA

Les métiers de Samsung

Industries chimiques 2.4% du
CA

Autres activités 23.8% du CA

Machines et industrie lourde
3% du
CA

Métier
DAS

Segments stratégiques Électronique grand public

Segment stratégique TV Plasma
Sous-Segments
stratégiques

TV LCD
Rétroprojecteurs
Téléviseurs

Segment stratégique • Taux de croissance
– Télévisions LCD et Plasma





Croissance de 70 % en 2005
Vente 2006 > à 30 millions d’unités

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