La société Apple a connu des hauts et des bas mais elle est aujourd'hui l'un des acteurs majeurs du secteur informatique. Malgré la crise économique mondiale, Apple ne s'est jamais aussi bien porté.

En 2013, Apple a réalisé un chiffre d'affaire de 174 milliards de dollars (environ 154 milliards d'euros). Ainsi, Apple est la marque la plus puissantes du monde. Elle est valorisée à 98.3 milliards de dollars en bourse devant des firmes très célèbres (Google, Coca-Cola, IBM, Microsoft, McDonalds ...)

A son origine, le premier produit Apple était le macintosh, l'un des premiers ordinateurs personnel. Celui-ci évoluera de façon fulgurante au fil du temps. En 2001, une nouvelle ère de produits apparait et se développe au fil du temps : l'iPod, l'iPhone, l'iPad, ... La toute dernière invention est sortie début 2015, « l'Apple Watch ». Le logo d'Apple, représentatif de la notoriété de la firme, est une pomme qu'on nous propose de croquer. Aujourd'hui avec tous ses progrès technologiques et ses ventes grâce à des interfaces simples, Apple est devenu une société hors norme, emblématique et révolutionnaire. Le design de ses produits provoque l'envie d'acheter du consommateur, mais comment et pourquoi ? Apple a toujours une longueur d'avance face à ses concurrents, mais comment et pourquoi ? Nous nous interrogerons sur la façon dont la firme Apple se différencie sur le marché du multimédia. » Pour comprendre, nous allons observer les produits Apple : leur technologie, leur design, l'utilisation intuitive de ceux-ci. Puis dans un second temps, nous décrirons les moyens employés pour distribuer ses produits de l'origine, vers les Apple Store et les revendeurs. Enfin, nous étudierons les stratégies de communication et de marketing d'Apple à travers sa vision, sa communication, l'utilisation des médias.