user icon

Approche marketing

1945 mots 8 pages
Montre plus
Marketing
Décembre 2011 Cécile Cam
SCHOOL OF MANAGEMENT

Qui suis-je?
Formation Expérience professionnelle Expérience académique

- hèse de doctorat sur les T enjeux environnementaux et sociaux dans les organisations - Mastère en marketing, design et création (spécialisation design sensoriel) - Master Hyatt (2 ans) - Institut Supérieur de Gestion, Ecole de commerce - aculté de droit F

- Consultante en management spécialisée en design - Manager et responsable formation au sein d’un Palace parisien - Responsable commerciale et marketing, secteur hôtelier - Commerciale, secteur restauration

- nseignante et assistante de E recherche à Audencia

- Co-auteur avec Nicolas Minvielle de « Le design en entreprises, les pratiques de gestion du design »

Objectifs du cours
• • • Connaître les principes et concepts de base du marketing Comprendre les méthodes d’analyse d’un marché Connaître et maîtriser les différentes composantes de ce que l'on appelle le marketing mix : - Politiques de produit - Politiques de prix fabricants et distributeurs - Communication médias et promotion des ventes - Canaux de distribution Savoir analyser et définir une stratégie marketing Mettre en pratique les concepts étudiés en étudiant la stratégie marketing mise en oeuvre par une entreprise sur l'un de ses produits

• •

Connaître le vocabulaire et les méthodologie utilisées par la cellule marketing pour mieux collaborer ensemble

Place dans l organisation

Direction Générale

R&D

Marketing

Commercial

Finance

Production

4

Place dans l organisation

Direction Générale

R&D

Marketing

Commercial

Finance

Production

Dorel, Manitou, Maped, etc.

Arthur Bonnet, Fiskars, Impex, Orange, etc.

5

Place dans l organisation
Groupe Casino, CIDE Toys, Erard etc.

Direction Générale

R&D

Marketing

Commercial

Finance

Production

Dorel, Manitou, Maped, etc.

Arthur Bonnet, Fiskars, Impex, Orange, etc.

6

en relation

  • Marketing beckam
    1219 mots | 5 pages

    ------------------------------------------------- C.C U.E 48 - économie du sport ------------------------------------------------- ------------------------------------------------- Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue.….

    montre plus
  • Marketing meetic
    4792 mots | 20 pages

    Sommaire Introduction Diagnostic stratégique 1) Interne 2) Externe Cible et positionnement 1) Cible 2) Positionnement Plan de marchéage 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication Conclusion INTRODUCTION Carte d'identité :….

    montre plus
  • Wwe marketing
    630 mots | 3 pages

    Buddy Rogers, Bruno Sammartino, Lou Thesz, etc. World Wide Wrestling Federation La société passe ensuite entre les mains de Vincent J. McMahon, le fils de Jess, et devient la WWWF (World Wide Wrestling Federation). À l'époque, elle n'est encore que l'une des très nombreuses fédérations de catch qui se partagent le territoire américain. De nouvelles stars émergent, notamment André the Giant, un français qui deviendra l'un des catcheurs les plus populaires de l'histoire de cette discipline.….

    montre plus
  • Etam marketing
    4086 mots | 17 pages

    Service Communication GROUPE ISEE CONFIDENTIEL Communication du Groupe ISEE Process étudiants. Introduction : Ces fiches process vous donnent une méthode vous permettant de communiquer sur les événements du Groupe ISEE que vous préparez cette année. - Conférences, - Gala, - … Ces fiches ont pour but d’harmoniser la communication du Groupe ISEE.….

    montre plus
  • Marketing adulescent
    11292 mots | 46 pages

    MAILLET (Corinne). Le marketing adulescent. Comment les marques s’adressent à l’enfant qui sommeille en nous. Paris : Pearson Education France, 2005. 259p.….

    montre plus
  • Marketing kellog's
    11688 mots | 47 pages

    Master 1 Marketing – Marketing International Master 1 Marketing – Marketing International Année 2011/2012 Année 2011/2012 La stratégie d’internationalisation de La stratégie d’internationalisation de SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise 4 1) Historique 4 2) Kellogg en chiffres 4 3) Son secteur d’activité 5 a. La consommation de céréales transformées dans le monde 5 b. Les principaux acteurs 6 II. Stratégie d’internationalisation 8 1) Choix d’implantation à l’étranger 8 a. Zones géographiques d’implantation 8 b. Stratégies de pénétration et types de croissance 16 2) Organisation à l’international 20 a. Approche 20 b. Conclusion sur le modèle d’internationalisation 21 III. Mix Marketing international 23 1) La politique produit 23 2) La politique de prix 28 3) La politique de communication 30 4) La politique de distribution 33 IV.….

    montre plus
  • Marketing senzoriel
    5112 mots | 21 pages

    "Voir, c'est croire; mais sentir, c'est être sûr ! " Tous les sens sont dans le marketing | | |Bienvenue ! | | | |Ce blog est la création de 3 étudiantes de 4ème année à l'IDRAC Lyon: Eve-Marie Bayle, Lucille Comparin et Marine Van Hasbrouck.| | | |Le marketing sensoriel regroupe l'ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser | |l'achat d'un produit ou service. Ces techniques ne sont pas récentes, en effet, on peut citer l'exemple des boulangers | |laissant s'échapper les odeurs du four à pain vers le devant de son commerce pour attirer les clients.….

    montre plus
  • Marketing Fiche
    3034 mots | 13 pages

    La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins une fois pendant la période de référence. Permet de voir si le marché est saturé ou pas.….

    montre plus
  • Marketing peugeot
    729 mots | 3 pages

    Document mis à disposition par : www.marketing-etudiant.fr Attention : Ce document est un travail d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) MARKETING Politique produit PEUGEOT AUTOMOBILE PLAN • Introduction: le marché et les chiffres clés….

    montre plus
  • Marketing strtegie
    301 mots | 2 pages

    2. Différentiation Les biens et services différenciés satisfont les besoins des clients au travers d’un avantage concurrentiel durable. Ceci permet aux entreprises de désensibiliser les prix et de se concentrer sur la valeur générant un prix et une marge comparativement plus élevés. Les avantages de la différentiation exigent des fabricants de segmenter les marchés afin de cibler des segments spécifiques, générant un prix plus élevé qu’en moyenne. Par exemple, Air France différencie son service.….

    montre plus
  • Marketing intermarche
    1192 mots | 5 pages

    Intermarché est une enseigne française de grande distribution du groupe Les Mousquetaires fondée en 1969 sous l'enseigne EX Offices de distribution par Jean-Pierre Le Roch. Par la suite, les EX deviendront, en 1972, Intermarché. Analyse interne Performances commerciales : Forces : Chiffre d’affaires de 3,2 Milliards d’euros → l’autofinancement, investissement en R&D, développement de nouveaux produits afin de satisfaire de nouveaux clients fidélisés Prévision de 4 milliards d’euros pour l’année suivante → Evolution positive 12,4% de parts de marché Numéro 3 dans la grande distribution → Développe l'image de marque, apport de clients, augmentation du CA 60 filiales industrielles en France → Grand champ d’action, développe la sous-traitance, qualité des produits, produit ses propres marques, création d’usine, positionnement concurrentiel 1800 magasins Intermarché ou Netto → Développe la notoriété, donc augmente le nombre de clients potentiels, et donc les parts de marché et anisi le chiffre d'affaires.….

    montre plus
  • Sénior marketing
    3611 mots | 15 pages

    Le marketing senior Ou comment appréhender une cible complexe ? 1 Plan Introduction : données clés et intérêt de cette cible. A. Comment segmenter le marché des seniors ? 1. 2.….

    montre plus
  • Marketing zara
    1906 mots | 8 pages

    Question 3 - Expliquez une politique de marketing international pour Zara (segmentation, cible, positionnement, marketing mix). Comme nous avons vu précédemment, le marché de Zara est saturé à l’international donc Zara va s’ouvrir à l’international, tout d’abord vers les pays limitrophes pour limiter les risques. La stratégie de Zara est de faire de l’ethnocentrisme, en effet, Zara impose sa mode à l’international. Après son essor, Zara va vers les pays émergents qui sont une grande opportunité pour son développement. Nous pouvons remarquer que l’expansion de Zara concerne trois régions géographiques précises : l’Europe, l’Asie et les Amériques.….

    montre plus
  • Présentation marketing
    1238 mots | 5 pages

    ~KING OF JEWELRY Yarui WANG Jonathan GARRET Florian MONFRINI Brief introduction • It is a subsidiary company of a group named Richemont. This group is specialized in luxury (Mont Blanc, Piaget, Van Cleef & Arpel, …). • Cartier is one of the leading names in the world of jewellery and luxury watch-making.….

    montre plus
  • Marketing indutriel
    5714 mots | 23 pages

    ARRETES ET DECRETS D’APPLICATION DU DAHIR PORTANT LOI N° 1-93-211 DU 21 SEPTEMBRE 1993 ARRETE OU DECRET PAGE ARRETE DU MINISTRE DES FINANCES ET DES INVESTISSEMENTS N° 3826-94 DU 14 NOVEMBRE 1994 FIXANT LE CAPITAL SOCIAL MINIMUM DE LA SOCIETE GESTIONNAIRE DE LA BOURSE DES VALEURS ARRETE DU MINISTRE DES FINANCES ET DES INVESTISSEMENTS N° 3827-94 DU 14 NOVEMBRE 1994 FIXANT LE MONTANT MINIMUM DU CAPITAL DES SOCIETES DE BOURSE….

    montre plus