Approche sémiologique

Pages: 3 (652 mots) Publié le: 26 mai 2013
DIOP DEMBA KANE AHMADOU MANSOUR

Sémiologie de la publicité

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« LAVAZZA, entre modernité et tradition »« LAVAZZA, entre modernité et tradition »

L intérêt sémiologique de l’affiche
L’affiche publicitaire présentée est constituée par un ensemble de signes. Ces derniers ont chacun une significationparticulière. Autrement dit, ils ont chacun une interprétation sémiologique qui chercherait à respecter les lois qui réagissent au changement de la signification d’un objet. le sens sémiologique del’affiche de LAVAZZA n’est pas recelé à première vue . L’affiche est incompris à un premier saut vue les signes verbaux non pas un lien direct avec les icones d’où une la complicité de l’affiche. Lasignification des différents objets réunis ne peut être comprise qu’en partant d’une étude d’ensemble et une association entre les signifiants et les signifiés. Mais aussi, en les en harmonisant le texte etles icones.
L’intérêt sémiologique de l’affiche réside de l’union des différents éléments qui la compose.
Premièrement, le langage verbal regroupe deux mots antonymes qui dont leur union ou leurcoordination nécessite un travail explicite pour être perceptible chez le cible.
En suite, le colisée, femme et les bébés n’ont pas un lien direct qui pourrait perçu par le consommateur de café.
Enplus, le produit est perçu sur une petite partie de la représentation d’où le peu d’importance accordé au produit.
En fin, les autres éléments ont une importance majeure pour la circulation du messagede l’affiche.
A la somme de tous ces éléments, une étude par la méthode sémiologique des signes semble inéluctable pour une meilleure perception de la sémiose.
Nous avons choisi cette affiche pourdeux raisons :
* D’abord l’entreprise : Lavazza utilise un style de communication innovante et de qualité et ne cesse de surprendre par ses photographies et son design. Ces affiches...
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