Magali FIGUEROALPMOModule Argumentaire21/02/13Sujet : | |

E.Leclerc signe cette campagne de prévention contre les risques de cancer de la peau des enfants exposés au soleil et la promotion de moyens de protection simples. Ce n’est pas à proprement parlé une affiche publicitaire puisque E.leclerc ne propose pas d’aller dans ses magasins pour acheter des produits, mais il s’agit peut-être d’une publicité détournée pour valoriser son image.
L’enseigne se positionne dans une démarche citoyenne de protection de la famille et plus particulièrement des enfants, que son engagement soit sincère ou intéressé.
En effet, en s’impliquant et en se mobilisant dans la protection des enfants et dans la protection solaire, E.Leclerc sensibilise les parents et du même coup s’auto-valorise d’un point de vue éthique.
L’entreprise développe ainsi une image très d’actualité : la RSE (Responsabilité Sociale de l’Entreprise). E.Leclerc avec cette affiche se positionne en qualité d’instructeur qui transmet des informations détenues de sources officielles et fait ainsi un geste citoyen en protégeant les enfants.
Pour convaincre et impacter sa cible, E.Leclerc utilise de nombreuses techniques argumentaires que l’on trouve dans chaque niveau de cette affiche.
Cette image est composée de plusieurs éléments que je classe ici dans un ordre qui me parait croissant en termes d’accroche :
Une image choc : au premier plan et occupant plus des ¾ de l’affiche, deux enfants sur la plage construisent une tombe de sable à la place du traditionnel château.
Ils semblent s’amuser, inconscients, avec des jouets appropriés (râteaux, seaux, pelles, arrosoirs, …). Il est aisé de penser qu’ils pourraient être frère et sœur. Vêtus d’un maillot de bain et bien bronzés, ces enfants semblent tout à fait heureux d’être là et ont probablement des parents qui prennent soin d’eux et leur offrent d’agréables vacances au bord de la mer. * L’argument de peur : il est incontestablement le plus pertinent. Il