Jordanne Scarpato
Justine Saroli
Catherine Botelho de Magalhaes
Glenn Roitfeld

Fashion Business 1
Projet 2ème Trimestre

1 ère Partie : Marketing

1. Une présentation rapide de la marque :

Giorgio Armani est la société créée par le styliste Giorgio Armani, à Milan en 1975, avec son ami Sergio Galeotti avec un capital de 10 000 $.

Armani Casa a été fondée en l'an 2000 comme une division distincte au sein du Groupe Armani. Armani Casa fournit une plate-forme pour Giorgio Armani pour exposer sa vision de l'espace de vie: un lieu intime et très spécial qui est tout à la fois confortable et sophistiqué. La collection proposée est très versatile : elle va du mobilier aux accessoires et des tissus aux ornements d'éclairage.

Armani Casa dispose d'un réseau de magasins mono marque et shop-in-shops dans toutes les grandes villes à travers le monde, qui couvre déjà 35 pays.

L'expansion de cette partie de l’Empire est sur la bonne voie avec la création de la chaîne d'hôtel : Hôtels & Resorts Armani. Giorgio Armani développe ce projet avec Armani Casa (en mobilier) et en collaboration avec Emaar Properties.

2. Une définition de la Segmentation, du ciblage, et du positionnement :

Segmentation et Ciblage :
La segmentation d’un marché est l’analyse des caractéristiques d’individus en sous ensembles distincts.
Nous voulons segmenter le marché de façon à viser une nouvelle clientèle avec un pouvoir d’achat suffisant pour acheter les produits de la maison Armani.

Le salon, se situant à Shanghai, nous permettra d’élargir notre cible tout en invitant la clientèle actuelle internationale, fidèle à la maison Armani, qui sera d’autant plus susceptible d’acheter.

Cœur de cible :

Hommes et femmes entre 30 et 70 ans, avec une CSP élevé ayant pour habitude de