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9141 mots 37 pages
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SEGMENTATION ET STRATEGIES DE
COMMUNICATIONDANS LES MARCHES
EMERGENTS:Une approche crois´ ee des concepts de pyramide´ economique et d’acculturation
Agnes Boutin, Charlotte Gaston Breton

To cite this version:
Agnes Boutin, Charlotte Gaston Breton. SEGMENTATION ET STRATEGIES DE COMMUNICATIONDANS LES MARCHES EMERGENTS:Une approche crois´ee des concepts de pyramide´economique et d’acculturation. D´ecisions Marketing, Association Fran¸caise du Marketing, 2006, pp.79. <halshs-00355541>

HAL Id: halshs-00355541 https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00355541 Submitted on 23 Jan 2009

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Communication

SEGMENTATION ET STRATEGIES
DECpMMUNICATION
DANS LES MARCHES EMERGENTS:
Une approche croisee des concepts de pyramide economique et d'acculturation
AGNES BOUTIN ET CHARLOTTE GASTON-BRETON

L 'objet de cet article consiste a etudier en quoi les particularites socio-economiques et culturelles des marches emergents imposent aux entreprises etrangeres une approche plus specifique de leur communication internationale. Une reflexion est tout d'abord menee sur les criteres de segmentation de ces marches en s'appuvant principalement sur I'existence d'un decoupage pyramidal selon les revenus et de phenomenes d'acculturation des valeurs. Vn eadre d'analyse des communications est alors propose et illustre a partir de I'examen des strategies et messages publicitaires de plusieurs antwnceurs etrangers dans deux marches emergents, la Russie

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    Les « pays émergents » sont des pays dont le PIB par habitant est inférieur à celui des pays développés, mais qui connaissent une croissance économique rapide, et dont le niveau de vie ainsi que les structures économiques convergent vers ceux des pays développés. En ce qui concerne le pays étudié, à savoir l'Argentine, après analyse des paramètres humains et économiques présentée précédemment, nous pouvons donc affirmer que l'Argentine fait partie intégrante des pays dits « émergents ». L’Argentine possède de fabuleuses richesses naturelles, une population dotée d’un niveau culturel élevé, une main d’œuvre qualifiée et une industrie précocement développée. Dans les années 1920, elle se rangeait parmi les sept puissances économiques du monde.….

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  • Presidency key brief bts economie
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    Le développement économique des pays émergents a) Les conditions économiques du développement Pour que les pays émergents se développent économiquement, il faut la conjonction de 4 conditions : ○ Une croissance industrielle très rapide et diversifiée ; ○ Une activité économique fortement intégrée au commerce mondial ; ○ Une économie ouverte aux IDE ; ○ Un niveau de vie qui permet l’émergence d’une classe moyenne et dont les modes de consommation se rapprochent de ceux des pays riches. b) Les limites du développement Le développement des pays émergents entraîne des externalités négatives qui peuvent être regroupées autour de 4 axes : ○ Une répartition des richesses souvent peu équitables qui favorise la rémunération du capital au détriment des salaires ; ○ Le manque de transparence des banques et les prises de risques boursiers excessives ; ○ La corruption de certaines élites politiques et financières ; ○ Les conséquences négatives sur l’environnement et la surexploitation des ressources naturelles.….

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  • La france des élites
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    Synthèse d’économie La France des élites Dans toutes sociétés, la population est divisée selon une polarisation distincte : la classe dominée et la classe dominante. Cette dernière subsume une partie de la société trop ou trop peu connu, les élites. Elles évoluent au sein d’une classe privilégiée, et cultivent une reproduction sociale avantageuse, dont la transmission d’un patrimoine économique important. Pour assurer leur pérennité, ces élites ont du s’adapter aux changements économiques et sociaux de ces dernières décennies.….

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  • Fiche de lecture - braudel - economie monde
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    les observer face aux divisons du temps. Les économies-mondes obéissent à certaines règles. Avant toute chose, leurs délimitations est primordiale et la zone englobée doit comprendre un centre impliquant une ville et un capitalisme dominant. Cette zone est hiérarchisée, c'est-à-dire qu’elle comprend des économies pauvres, modestes et riche uniquement au centre. La première règle concerne les limites d’une économie-monde : Elles se trouvent là ou commence une autre économie du même type.….

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  • L'historique de la métallurgie
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    La présence de grandes entreprises dans la plupart des activités industrielles constitue également un facteur essentiel de l’économie régionale à raison de la masse des investissements et des emplois qu’elles concentrent, des potentialités d’innovation, des revenus et des taxes qu’elles génèrent et de la sous-traitance qu’elles appellent. * Difficultés économiques en Normandie au début des années 1990 notamment dans ce secteur.….

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  • cours économie bts muc
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    SYNTH ÈSE La croissance économique correspond à l’accroissement quantitatif du produit intérieur brut ; c’est un phénomène qui ne saurait être confondu avec celui, complexe, du développement économique. • Comment peut-on distinguer les deux phénomènes ? • Y a-t-il des interrelations entre les deux ? • Est-il possible de construire des indicateurs mesurant le développement ? I. QU’EST-CE QUE LE DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ?….

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  • Économie des marchés émergent
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    Économie des marchés émergentsChapitre 1 : Définition et caractéristiques des économies émergentesIntroduction :-Depuis les 30 glorieuses, pays développés forment une part moins importante au niveau de la création de richesses. -À partir de 2010, pays développés ne sont plus dominants au niveau de création de richesse mondiale. -À partir de 2015, pays émergents génèrent plus de richesses que pays développés et créent moitié de la richesse mondiale. -Les émergent attirent multinationales : pq cet….

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  • Levis
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    SOMMAIRE I. Introduction A. Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer B. Identification du marché à étudier II. Diagnostic A. Analyse SWOT B. Analyse PORTER C. Diagnostic de la situation actuelle D. Les objectifs pour 2011 III. Stratégie Marketing recommandée A. Segmentation 1. La segmentation des produits 2.….

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  • les travailleurs immigrés
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    Nous sommes dans une phase d’expansion, il y a du travail pour tout le monde, l’économie va très bien. Le document 1 le montre ligne 2 : « exploitations toujours grandissantes ». La transition démographique a été fortement accélérée et nous pouvons constater un faible accroissement naturel, ce qui nécessite le recours à la main d’œuvre immigrée. Nous pouvons voir cela dans le document 1 :«manquant de main d’œuvre. »….

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  • rapport stage bts 1ère année
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    Sommaire p.2 Introduction p.3 Présentation de la structure p.3 - Présentation p.3 - Public p.4 - Partenaires p.4 Analyse d’une activité mise en place p.5 Conclusion p.6 Annexes Annexe 1 : Dépliant Ecologis Annexe 2 : Questionnaire de satisfaction I Introduction J’ai effectué mon stage à Ecologis, c’est un appartement témoin situé depuis 2008 au nord de la ville de Bourges. C’est un lieu original et innovant pour aider les familles dans leurs gestes d’économie au quotidien ainsi que les ménages fragiles qui sont touchés par une précarité énergétique importante.….

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    2. Vous indiquerez les conditions économiques du développement des pays émergents et ses limites. Après avoir rappelé la notion de développement durable, vous exposerez les différences de perception de la notion (de développement durable) entre les pays du Nord et les pays émergents. Vous montrerez la nécessité (pourquoi et comment) pour les pays émergents de s’impliquer dans la prise en compte des enjeux environnementaux.….

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    Définition d'un pays émergent : Les pays émergents sont des pays dont le PIB par habitant est inférieur a celui des pays développés mais qui connaisse une croissance économique rapide, et dont le niveau de vie ainsi que les structures économique convergent vers ceux des pays développés . L'Inde a une grande puissance démographique ( plus de 1,2 milliard d'habitants,démocratique , économique et militaire , riche en ressources naturelles. 4. Les premiers pouvoirs musulmans (1206-1526) Le sultanat de DelhiLe sultanat de Delhi La première région indienne conquise par une armée musulmane est celle du Sind, en 712.….

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  • Problèmes économiques contemporain
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    HISTOIRE DES FAITS ECONOMIQUES DOSSIER 1 : PAYS EMERGENTS ET ECONOMIE MONDIALE ✓ Document 1 : « Pays émergents : après la Chine, l’Inde et le Brésil, à qui le tour ? », Le Monde Economie, 26 janvier 2010 ✓ Document 2 : « Brésil, Russie, Inde et Chine, rien ne va plus », Les Echos, 24 mars 2012 ✓ Document 3 : « Deux candidats des pays émergents briguent la tête de la Banque mondiale », La Tribune.fr, 22 mars 2012 ✓ Document 4 : « Les pays émergents en chiffres », RIA Novosti.ru, 26 mars 2012 ✓ Document 5 : « Part des pays avancés et des pays émergents ou en développement », Alternatives Economiques Hors-Série n°090 - Octobre 2011 - Document 1 Pays émergents : après la Chine, l’Inde et le Brésil, à qui le tour ?….

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