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SEGMENTATION ET STRATEGIES DE
COMMUNICATIONDANS LES MARCHES
EMERGENTS:Une approche crois´ ee des concepts de pyramide´ economique et d’acculturation
Agnes Boutin, Charlotte Gaston Breton

To cite this version:
Agnes Boutin, Charlotte Gaston Breton. SEGMENTATION ET STRATEGIES DE COMMUNICATIONDANS LES MARCHES EMERGENTS:Une approche crois´ee des concepts de pyramide´economique et d’acculturation. D´ecisions Marketing, Association Fran¸caise du Marketing, 2006, pp.79. <halshs-00355541>

HAL Id: halshs-00355541 https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-00355541 Submitted on 23 Jan 2009

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Communication

SEGMENTATION ET STRATEGIES
DECpMMUNICATION
DANS LES MARCHES EMERGENTS:
Une approche croisee des concepts de pyramide economique et d'acculturation
AGNES BOUTIN ET CHARLOTTE GASTON-BRETON

L 'objet de cet article consiste a etudier en quoi les particularites socio-economiques et culturelles des marches emergents imposent aux entreprises etrangeres une approche plus specifique de leur communication internationale. Une reflexion est tout d'abord menee sur les criteres de segmentation de ces marches en s'appuvant principalement sur I'existence d'un decoupage pyramidal selon les revenus et de phenomenes d'acculturation des valeurs. Vn eadre d'analyse des communications est alors propose et illustre a partir de I'examen des strategies et messages publicitaires de plusieurs antwnceurs etrangers dans deux marches emergents, la Russie

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    Le développement économique des pays émergents a) Les conditions économiques du développement Pour que les pays émergents se développent économiquement, il faut la conjonction de 4 conditions : ○ Une croissance industrielle très rapide et diversifiée ; ○ Une activité économique fortement intégrée au commerce mondial ; ○ Une économie ouverte aux IDE ; ○ Un niveau de vie qui permet l’émergence d’une classe moyenne et dont les modes de consommation se rapprochent de ceux des pays riches. b) Les limites du développement Le développement des pays émergents entraîne des externalités négatives qui peuvent être regroupées autour de 4 axes : ○ Une répartition des richesses souvent peu équitables qui favorise la rémunération du capital au détriment des salaires ; ○ Le manque de transparence des banques et les prises de risques boursiers excessives ; ○ La corruption de certaines élites politiques et financières ; ○ Les conséquences négatives sur l’environnement et la surexploitation des ressources naturelles.….

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    SYNTH ÈSE La croissance économique correspond à l’accroissement quantitatif du produit intérieur brut ; c’est un phénomène qui ne saurait être confondu avec celui, complexe, du développement économique. • Comment peut-on distinguer les deux phénomènes ? • Y a-t-il des interrelations entre les deux ? • Est-il possible de construire des indicateurs mesurant le développement ? I. QU’EST-CE QUE LE DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE ?….

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    Économie des marchés émergentsChapitre 1 : Définition et caractéristiques des économies émergentesIntroduction :-Depuis les 30 glorieuses, pays développés forment une part moins importante au niveau de la création de richesses. -À partir de 2010, pays développés ne sont plus dominants au niveau de création de richesse mondiale. -À partir de 2015, pays émergents génèrent plus de richesses que pays développés et créent moitié de la richesse mondiale. -Les émergent attirent multinationales : pq cet….

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  • PSA mobile
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    Etude de document 1) Les pays émergents sont des pays dont le PIB par habitant est inférieur à celui des pays développés, mais qui vivent une croissance économique rapide, et dont le niveau de vie ainsi que les structures économiques convergent vers ceux des pays développés. 2) Les pays analysés dans le document sont la Chine, le Brésil et l’inde. - Le Brésil se trouve au nord-est de l’Amérique du sud, ce pays est aussi appelé le grenier du monde grâce à d’immenses espaces cultivables et par la variété de ses climats. - La Chine se trouve en Asie sud-est, ce pays est aussi appelé l’atelier du monde car elle possède une main d’œuvre abondante peut qualifier dont les bas salaires assurent la compétitivité de l’industrie. - L’Inde se trouve en Asie du sud, ce pays est aussi appelé le bureau du monde car il détient une main d’œuvre anglophone qualifié à bas salaire ce qui lui permet de s’imposer dans le secteur du service.….

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