article sur les MDD

8420 mots 34 pages

VARI A
MBAYE FALL DIALLO
Labo LSMRC, Univ Lille N o rd de France-Skema
Business School

jkj

Le comportement du consommateur face aux marques de distributeur au Brésil
Une étude qualitative
Cette recherche a pour objectif d'étudier les facteurs explicatifs du comportement d'achat envers les marques de distributeur
(MDD) auprès des consommateurs d'un pays émergent (le
Brésil), tout en prenant en compte la présence de distributeurs locaux et internationaux sur ce marché. Les résultats de l'étude qualitative menée montrent que les variables d'image sont des facteurs déterminants du choix d'une MDD dans ce pays à côté des variables perceptuelles, attitudinales et sociodémographiques. L'importance de l'image du point de vente semble conférer un statut de marques aux MDD. Les résultats montrent aussi que les consommateurs brésiliens se distinguent de ceux des pays industrialisés au niveau de certains comportements de consommation. Les résultats de la recherche sont discutés et les implications managériales présentées. DOI: 10.3166/RFG.243.33-51 ©2014 Lavoisier

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Revue française de gestion - N° 243/2014

es études des organismes spécialisés montrent une montée progressive et irrémédiable des parts de marché des marques de distributeur (MDD), qui atteignent aujourd’hui près de 40 % des ventes en volume de produits alimentaires de grande consommation1. Cependant, les parts de marché des MDD restent variables selon les pays (environ 19 % aux États-Unis,
25 % en France, 40 % en Grande-Bretagne et 50 % en Suisse) et selon les catégories de produits (fortes dans le secteur alimentaire et moins importantes dans le secteur de l’hygiène-beauté). Les recherches sur les
MDD montrent globalement deux tendances claires. D’une part, les parts de marché des
MDD dans les pays industrialisés continuent d ’évoluer malgré la forte concurrence des distributeurs dans ces pays (Kapferer, 2007).
D’autre part, les MDD commencent à se développer dans les pays émergents où elles ont des

en relation

Les mdd
487 mots | 2 pages

y a rupture d’une référence ou encore que ce dernier ne soit pas dans le budget d’un ménage. [pic] [pic] 2°) L’historique des MDD Il a été très difficile pour les professionnels de trouver les vraies origines des marques de distributeurs car il y a aussi des traces de MDD dans l’antiquité mais l’on sait que les premières MDD sont apparut en….

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Libell
327 mots | 2 pages

INTRODUCTION Je suis élève en Baccalauréat professionnel de comptabilité au Lycée Professionnel Marie Laurencin. J'ai effectué un période de stage en milieu professionnel au sein de la société SARL LIBELL à Mozac, dans le service administratif de Madame COMBE. J'ai choisi cette société pour leur développement qui augmente depuis trois ans. Mes attentes envers mon stage sont d'apprendre différemment qu'à l'école et de m'enrichir de connaissances dans une entreprise et de faire mes chois pour ma continuation vert un BTS.….

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Le marché de l'ultra frais
446 mots | 2 pages

71,4 % ! Chute des investissements publicitaires et baisse du nombre d’innovations ne pardonnent pas sur le très réactif rayon de l’ultra-frais. MDD/grandes marques : l’écart se creuse Au jeu des vases communicants, ce sont finalement les MDD qui se révèlent les grandes gagnantes, engrangeant 23,8 % des ventes totales (22,7 % un an plus tôt). Depuis novembre, les distributeurs se polarisent clairement sur leurs marques propres, présence….

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La saga des marques extrait
946 mots | 4 pages

LA SAGA DES MARQUES Les MDD : des marques à part entière DÉFINITION DÉFINITION  Marque propre à un distributeur VS Marques des producteurs  Depuis 2001 La marque de distributeur est définie par le code de la consommation :  L’ Art. L112-6 dit « Une marque de distributeur (MDD) est un produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise ou le groupe d'entreprises qui en assure la vente au détail….

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Fidelisation à travers les marques de distributeurs
2474 mots | 10 pages

p 9 C. La présence « d’événements» à travers la Suisse pour le développement de la MDD. p 9 D. La présence d’une véritable politique de communication p 10 V. Résultats concernant les outils de fidélisation….

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Etude de cas de sears
876 mots | 4 pages

1- Quels facteurs liés à la gestion, à l’organisation et à la technologie ont été responsables de la mauvaise performance de Sears ? Au commencement du commerce de détail, Sears a été le pionnier des vendeurs en détail aux États-Unis. Mais avec le temps Sears a été détroné par ses concurrents immédiats comme Wal-Mart et Kmart. Cet échec est le fait du cumul de différents facteurs de gestion, organisationnels et technologiques.….

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Hehteed
339 mots | 2 pages

- De plus, du fait de l’évolution de la qualité des produits MDD, les consommateurs n’ont plus peur de les acheter. Par exemple, le volume des ventes du maquillage MDD a augmenté de 41.5%, ce que nous montre le document 5. - Enfin, les distributeurs misent également sur la qualité du packaging de leurs produits et vont même jusqu’à les promouvoir en publicité télévisée. En conjuguant ces différents facteurs, les MDD parviennent à s’imposer face aux Marques nationales et à accroître leur part de marché en touchant des segments différents, variés. Nous pouvons conclure en disant que les MDD présentent un moyen efficace de segmenter l’offre des distributeurs, mais le besoin de qualité des produits se fait de plus en plus ressentir par des consommateurs soucieux d’acheter des produits alliant qualité et prix raisonnable.….

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Etude marché conserve poisson
473 mots | 2 pages

D’abord, les MDD y règnent en maître sur le thon… - MDD : près de 50% de PDM * - Petit Navire : 27.8 % de PDM * - Saupiquet : 14.4% de PDM * * Source LSA : chiffres sur l’année 2012 A noté que, désormais, certaines MDD sont plus chères que Petit Navire, ce qui nuit à la lisibilité du rayon.….

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Louis xiv
964 mots | 4 pages

Distribution : 05 mars 2010 Les premières générations de MDD Ces produits apparus, durant la première génération, pvent être définis comme des produits d’entrée de gamme, soumis à la pression des grandes surface. Deuxième génération des MDD Pour éviter aux consommateurs de confondre les produits génériques et produits drapeaux, les distributeurs apposèrent le nom de leurs enseigne sur le produit. Ce fut dès lors, la naissance des marques d’enseigne,….

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SES
843 mots | 4 pages

Qualité des produits HD On peut noter que le prix de vente des produits en HD est plus compétitif que celui proposé en marque de distributeur (MDD) dans la distribution classique. Pour preuve l'étude de Que Choisir qui montre un écart de prix de 32 % sur un panier de 18 artciles en MDD comparé à un panier similaire en HD. Peut-on en déduire….

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tempe
379 mots | 2 pages

Il est nécessaire de faire l’inventaire des facteurs positifs et négatifs en interne comme en externe pour réduire les risques et conforter la réussite du projet. 3 Quel est l’intérêt pour l’ensemble des équipes de connaître les contraintes et les opportunités ? Même si le pilotage de l’action revient à la direction des ressources humaines, les membres des équipes seront impliqués parce qu’ils comprendront quels sont les enjeux. A leur niveau, ils prendront des décisions en connaissances de cause.….

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Veterinaire
830 mots | 4 pages

Marché 2009 France Chiffres clés Le 30 avril 2010 Préambule : Les chiffres sont présentés par l’A.I.E.M.V. (Association Interprofessionnelle d’Etude du Médicament Vétérinaire) qui réalise des statistiques et des études sur les ventes de produits commercialisés par les ayants droit adhérents : laboratoires et distributeurs. Les produits pris en compte sont : - Les médicaments vétérinaires (produits soumis à A.M.M.) - Les produits de santé animale hors A.M.M. = produits d’hygiène, suppléments nutritionnels, aliments animaux de compagnie (Petfood), parapharmacie vétérinaire… Les quantités commercialisées (y compris les produits gratuits) dans le circuit des ayants droit du médicament vétérinaire sont déclarées à l’A.I.E.M.V., puis valorisées selon un tarif conventionnel.….

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Introduction
303 mots | 2 pages

Sachant que l’un des facteurs essentiels de réussite ou de l’échec d’une entreprise est sa capacité à exploiter l’information. Il faut être attentif à ce qu’il convient d’appeler aujourd’hui la voix du client. Il faut traiter d’une manière plus efficace les informations qu’il communique sur l’ensemble des canaux d’interaction qui lui sont offerts. Ainsi, les stratégies marketing des entreprises ont connu de profondes mutations, le passage d’une logique « produit » à une logique « client », d’une démarche « réactive » à une approche « proactive », autant de changements de qui poussent aujourd’hui les entreprises à repenser leur mode d’organisation afin de « placer le client au cœur de l’entreprise ».….

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Etude de cas Red Bull
767 mots | 4 pages

thé Population jeunes dans le monde en augmentation donc favorable pour le développement du marché La publicité négative: dangers pour la santé, les gouvernements bloquent la commercialisation Concurrence très vive sur ce marché MDD très dynamiques Boissons énergisante associé souvent à l’alcool Dans certains pays encore interdit à la vente Question 2: Igor Ansoff identifie 4 options stratégiques possibles: Produit Existant Produit Nouveau Marché Existant Spécialisation, par pénétration du marché Spécialisation, par développement du produit Marché Nouveau Spécialisation, par extension du marché Diversification On constate que Red Bull n’est présente que sur un seul domaine d’activité. L’entreprise utilise donc une stratégie de spécialisation par développement du produit. Le marché des boissons existe déjà mais Red Bull commercialise une boisson….

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espagnol
466 mots | 2 pages

et 2010, pour atteindre aujourd'hui la somme de... 75 milliards de dollars dans le monde. Quand, dans le même temps, l'industrie du médicament, la vraie, ne progressait "que" de 35 %. Ces chiffres sont issus d'un rapport très complet de l'Institut de recherche anti contrefaçon de….

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