SOMMAIRE

Page 3 :
Histoire de la marque
Page 4 :
Les 4 produits star de la marque
Page 5 :
Evolution de la marque dans le temps
Page 6 :
Iconographie
Page 7 :
Bibliographie

HISTOIRE DE LA MARQUE : CALVIN KLEIN

Tout commence en 1968. Cette année-là, Calvin Klein ouvre sa maison de couture éponyme. Il affiche un style minimaliste, élégant et très moderne, couronné dès ses débuts d'un grand succès. Le styliste renforce son succès avec une excellente stratégie de communication qui le fera connaître dans le monde entier et qui contribuera fortement au succès de chacun de ses produits.
Son triomphe atteint son apogée quand il crée en 1982 une ligne de sous-vêtements pour hommes et pour femmes. Sa lingerie se voit portée dans un défilé qu'il organise, défilé qui marquera le monde de la mode et les esprits des jeunes qui se rueront sur ses modèles de slips et de boxers à la fois simples et très esthétiques, mais aussi et surtout étiquetés Calvin Klein. En 1996, le modèle de lingerie qui se vend le plus est le soutien-gorge couleur chair : 487 000 exemplaires seront écoulés.
Après le grand succès de la lingerie Calvin Klein, ce sont les jeans de la marque qui connaîtront une immense réussite. Les campagnes publicitaires valoriseront à merveille ces produits sobres qui ont fini par concurrencer les légendaires Levi's .
La gamme de produits de la maison ne s'arrête pas là. Le styliste le plus en vogue de cette période se lance dans la création de parfums et vend plus de quinze millions de flacons de son parfum culte unisexe "CK One" pour la seule année 1996. Ces quinze millions de flacons représentent plus de 40% des ventes de parfum de la marque. En France, ce parfum est la seule marque américaine à se positionner au top dix des parfums les plus populaires.
En 1996, après les vêtements, les sous-vêtements, les jeans et les parfums, Calvin Klein s'attaque au marché des lunettes et des accessoires. Plus de deux millions d'exemplaires s'écoulent en une