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Aspects marketing

599 mots 3 pages
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MRK-355

Recherche Marketing

Page :1

Séance 1 : Aspects Marketing

Objectif de la séance :  Rappeler les concepts de base de l’introduction au marketing,

 Insister sur le rôle de la recherche marketing au niveau des différentes activités de la discipline.

Contenu de la séance :      Objet du marketing, Les activités marketing, L’activité de création, L’activité de mise en marché, L’activité de recherche.

Professeur : M. Abdelaali JELLOULI

ISIAM

MRK-355

Recherche Marketing

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Objet du Marketing = Satisfaction du consommateur :
La performance économique de l’entreprise dépend de sa capacité de répondre aux besoins du marché et de redéployer ses activités en fonction de l’évolution de ces besoins et des possibilités offertes par le progrès technologique.

Trois catégories d’activités marketing :
1. Les activités de création : découverte d’un besoin tangible du produit ou du service. réalisation

2. Les activités de mise en marché : activités de commercialisation. 3. Les activités de recherche : activités liées à l’obtention d’informations.

Création
Besoin  Idée  Produit  

Mise en marché
Plan  Commercialisation

Satisfaction du besoin ?  Recherche Fig 1 : Les activités du marketing

LES ÉTAPES DE CRÉATION
Besoin Besoin Génération d’idées Filtrage Concept du produit Test

Développement du Produit Produit

stratégie de marketing

Analyse de la demande

Professeur : M. Abdelaali JELLOULI

ISIAM

MRK-355

Recherche Marketing

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Les composantes de la stratégie de marketing :
 Objectifs,  Plan de marketing : c’est un document décrivant les objectifs

marketing, les ressources à mettre en œuvre et leur calendrier. ( que faire ? quand ? qui le fera ? à quel coût ?)
 Les programmes de marketing : ensemble d’action liées

touchant généralement plusieurs variables du marketing-mix.
 Les ressources engagées.

MISE EN MARCHÉ
Produit ⇒ Test de marché ⇒ Plan de marketing ⇒

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