Asterix

Pages: 12 (2852 mots) Publié le: 3 février 2014
BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE – SESSION 2007
SÉRIE : SCIENCES ET TECHNOLOGIES DE LA GESTION




ÉPREUVE ÉCRITE DE LA SPÉCIALITÉ : MERCATIQUE

Durée de l’épreuve : 4 heures Coefficient : 7




L'usage d’une calculatrice de poche à fonctionnement autonome, sans imprimante et sans moyen de transmission, à l’exclusion de tout autreélément matériel ou documentaire, est autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novembre 1999 ; BOEN n° 42.

Le sujet proposé s’appuie sur une ou plusieurs situations réelles d'organisations, simplifiées et adaptées pour les besoins de l’épreuve. Pour des raisons évidentes de confidentialité, les données chiffrées et les éléments de la politique commerciale de l’organisation ont pu êtremodifiés.

Il est demandé au candidat de se situer dans le(s) contexte(s) des données présentées et d'exposer ses solutions avec concision et rigueur en prenant soin de justifier ses démarches.




Le sujet se présente sous la forme de 2 dossiers indépendants.

Page de garde
Page 1
Première partie : Le Parc Astérix………………………………..…....80 points
Page 2
Annexe 1 : Fréquentation du ParcAstérix
Page 3
Annexe 2 : Chiffre d’affaires généré par le Parc Astérix
Page 3
Annexe 3 : Le petit Astérix à la poursuite d’Euro Disney
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Annexe 4 : L’extranet, la potion magique du Parc Astérix
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Annexe 5 : Projet d’enquête de satisfaction
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Deuxième partie : Gamm Vert …………………………………..…60 points
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Annexe 6 : Évolution prévisionnelle des ventes en valeur pargamme de produits
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Annexe 7 : Taux de marque moyen par gamme de produits
Page 8
Annexe 8 : Ventes en valeur de Gamm Vert et du rayon « Aliment sec pour chiens »
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Annexe 9 : Gammes de croquettes en volume selon le point de vente
Page 9
Annexe 10 : L’analyse des protéines
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Annexe 11 : Les qualités nutritionnelles des croquettes pour chien
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Le sujet comporte10 pages numérotées de 1 à 10. Il vous est demandé de vérifier que le sujet est complet dès sa mise à votre disposition.
PREMIERE PARTIE : LE PARC ASTERIX (annexes : 1 à 5)

A la suite du succès des différents albums de bandes dessinées d’Uderzo et Goscinny (Astérix le Gaulois, Astérix et Cléopâtre, Astérix chez les Bretons…etc.) l’idée d’un parc de loisirs dédié à ce personnage principalnaît en 1981.
A cette époque, on assiste à une véritable explosion des parcs à thème sur le sol français. De nombreux parcs créés dans les années 80 seront des échecs (Mirapolis, Planète Magique, Le Parc Cousteau… etc.) pour des raisons semblables : une fréquentation largement surestimée, un mauvais choix des emplacements initiaux, un thème pas clairement identifié et difficile à développer.Depuis 1989, le Parc Astérix tire son épingle du jeu et poursuit son développement malgré une concurrence accrue. Aujourd’hui, le Parc Astérix souhaite prendre de l’envergure et augmenter le nombre de ses entrées.

Avant de mettre en œuvre leur stratégie, les dirigeants du Parc Astérix souhaitent analyser la fréquentation du Parc depuis son ouverture.

Travail à faire : (annexes 1, 2 et 3)1.1. Analysez l’évolution de la fréquentation et du CA du Parc Astérix.
1.2. Comparez la situation commerciale d’Astérix par rapport à son principal concurrent.
1.3. Présentez les éléments du plan de marchéage mis en œuvre par le parc Astérix. Appréciez la cohérence de ce plan de marchéage.

Pour atteindre son objectif principal qui est la hausse du nombre d’entrées dans le parc, un des axesstratégiques du Parc est de développer la communication en direction des professionnels, et en particulier des comités d’entreprise.

Travail à faire : (annexe 4)


1.4. Proposez les informations essentielles à transmettre aux comités d’entreprises afin de favoriser la découverte du Parc Astérix.
1.5. Précisez les enjeux pour le Parc Astérix de la mise en place d’un réseau dédié aux...
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