Atelier prod bts com année 2 devoir 2

Pages: 6 (1467 mots) Publié le: 5 janvier 2013
9k06 Devoir 2
Atelier de production

Question 1

L’entreprise Balderac a été créée en 1964.
Elle fut dirigée durant de nombreuses années par Mr Balderac.
Elle fut ensuite reprise par le fils Michel Balderac.
Michel Balderac apprécie cette tradition qui ce partage de génération en génération.
Il s’engage sur la qualité des produits. Les matériaux sont choisit pour leur qualité et leurrésistance.
Il souhaite concernant les traditions de l’entreprise tout en la modernisant.
Les cuisines sont donc moderne mais respecte les traditions.
La communication jouera donc sur les 2 tableaux : la modernité et la tradition.
Concernant le positionnement, on peut dire que celui ci est objectif car il s’appui sur des faits concrets : une nouvelle gamme moins cher, fonctionnels et avec undesign au goût du jour.
La marque qu’en a elle continuera de respecter les traditions dans sa manière de procéder.
On peut également dire que le positionnement est psychologique, car l’entreprise cherche à mettre en confiance les clients sur la qualité de ces produits.
Pour justifier ce positionnement, on peut dire que celui ci est crédible car il n’est pas en contradiction avec lescaractéristiques du produit, l’image de marque et le territoire de marque.
Il est également attractif car il répond aux attentes des clients qui veulent des cuisines plus modernes.
Il est aussi distinctif car, ils ont décidé de ce moderniser tout en gardant leur tradition.
Le positionnement est durable, car il s’adapte à la concurrence. Il se modernise en fonction de la demande.

Question 2

Briefcréatif

Promesse | Une cuisine moderne fait dans la tradition |
Ton | Conviviale et sobre |
Bénéfice que l’on va en tirer | Attirer de nombreux clients |
Contraintes | Respecter la nouvelle charte graphique et utiliser le nouveau logo |
Cibles | PCS intermédiaire ou supérieure |

Justification : Il faut créer le brief créatif en gardant en tête le positionnement de l’entreprise et lesattentes des clients.
Il faut donc prendre en compte la nouvelle charte graphique et le nouveau logo.
Il faut également tenir compte de la nouvelle demande des clients : cuisines plus modernes.
La cible est également très importante afin d’utiliser le bon vocabulaire pour toucher la cible.
Il est impératif de garder en tête que les cuisines sont faites dans le respect des traditions.L’ensemble de ces éléments doit se trouver dans nos créations.

Question 3

Objectifs : présenter la nouvelle identité visuelle et la nouvelle orientation marketing de l’entreprise
Cible : PCS intermédiaire ou supérieure
Orientations créatives : Respecter la nouvelle charte graphique, faire figurer le nouveau logo et mettre en avant la nouvelle gamme « modernes ».

Maquette de la pochette

Texte dela fiche introductive 

Balderac, cuisines
Créer en 1964, l’entreprise BALDERAC est spécialisée dans la menuiserie.
Balderac possède 46 ans d’expérience dans la fabrication de cuisine, une réelle expertise !
Regroupé dans un unique site de production, Balderac produit des cuisines dans le respect des traditions.
Dirigé aujourd’hui, par Michel BALDERAC « le fils », l’entreprise est en pleinessor.
Nos designers travaillent toujours plus, pour vous proposer des cuisines à l’image de votre client et innovante.
Toujours à l’écoute des consommateurs et du marché, nos designers ont crée une nouvelle gamme « moderne » afin de remplacer la gamme « vintages » qui ne correspondait plus aux attentes des consommateurs.
Il s’agit de produits moins chers mais très fonctionnels avec un designau goût du jour.
Les consommateurs pourront choisir entre 5 couleurs de façade et 8 coloris à coordonner pour les chants et les plinthes.
Le premier prix sera autour de 4000€ la cuisine complète.

L’entreprise compte maintenant 3 gammes à sont actif :
Rustiques
Modernes
Contemporaines

Les cuisines que nous vous proposons sont modernes et fabriquées dans le respect des traditions....
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