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Pages: 5 (1318 mots) Publié le: 28 mai 2015
DEVOIR 01
Premier travail : prise de connaissance de l'annonceur

Evasion FM est une station radio francilienne créée en 1993. Elle recense plus de 132 000 auditeurs et est en plein essor avec une augmentation d’audience de 23% entre 2008 et 2009.
Elle a pour point fort d’être une radio locale qui s’étend sur Paris et cinq de ces départements aux alentours, en se basant sur 11 fréquences. Parisétant une grande métropole ainsi que la capitale de la France (tourisme), cela offre une forte concentration de population et donc une forte concentration d’auditeurs.De plus, la radio possède un site web qui permet aux fidèles d’écouter la radio web, de voir en live les interviews que la radio donne.Cette radio possède également un site internet permettant d’avoir le web radio, des podcasts etdes vidéos retransmettant des interviews avec différentes stars. Ces interviews doivent continuer d’être retransmise sur la radio ainsi que sur le web car c'est des stars d’actualités telles que Tal ou même Tom Frager qui pourrait intéresser les femmes (sachant qu’il a 53,7% de part féminine).Cette radio est constituée d'une équipe dynamique et passionné de six personnes. Pour finir la radio estprésente sur 2 grands reseaux sociaux : Twitter et Facebook.
En ce qui concerne les faiblesses, celles-ci se situent au niveau des moyens financiers puisqu’il s’agit d’une radio associative, elle dépend des opérations de partenariat qu’il faut sans cesse renouveler. Il n’y a pas non plus beaucoup de prises de risque et elle n’est pas affiliée au réseau national. Enfin, elle manque également d’uneidentité propre à elle seule parce qu’elle est partagée entre la musique des années 80 et la musique de nos jours. Elle attire à la fois les anciens et les jeunes mais pour se faire une place, un choix serait à faire pour moderniser la radio et concurrencer les radios nationales.
Nous trouvons diverses menaces, tout d’abord au niveau du vieillissement de la radio puisque au niveau de la structured’audience, il y a 32,2% de personnes d’âge entre 32-49 ans écoutant la radio. Ce pourcentage montre que ce ne sont pas les jeunes qui écoutent celles-ci, ils privilégient les radios nationales. Il y a notamment une forte concurrence entre les radios locales et les radios nationales puisque les trois radios préférés sont RTL, NRJ et France Inter. Ces trois radios montrent exactement la demande desFrançais, c’est-à-dire soit une radio regroupant l’actualité, soit une radio musicale au goût du jour ou une radio culturelle. Évasion FM ne présente sans doute pas des émissions variées. Il manque une modernisation de la station même si celle-ci essaie de grandir. Enfin, comme il s’agit de radio locale, les actualités locales ne sont pas très fournies et peut-être pas très intéressantes.
Lesopportunités pour Evasion FM sont nombreuses. En effet cette radio peut saisir énormément d'opportunité afin d'accroitre sa popularité et intégrer le milieu des leaders de ce marché. Tout d’abord,la radio diffuse dans des villes ou la population est nombreuse ce qui accroît ses chances de toucher de plus en plus de monde. De plus, la radio a saisi une l'opportunité en étendant sa diffusion lorsqu’ellea eu les moyens financiers, si la radio continue dans cette voix de dèveloppement elle pourrait étendre sa diffusion à toute la france ce qui constituré une opportunité énorme.Cette radio propose aussi beaucoup d’animations qu'elle soit sportives, culturelles comme par exemple l’évènement “Big kiss” le 16 février, les auditeurs étaient invités à battre le record du monde de baisers à l’Acropolune discothèque de la région parisienne. Cet évènement à fait sensation avec plus de 2000 personnes. Cette animation a donc intéressé les plus jeunes des auditeurs ainsi que les personnes joueuses. La radio étant sur les réseaux sociaux, elle pourrait les utiliser pour parler avec ces internautes, diffuser des actualités et organiser des jeux pour attirer de nouveaux auditeurs mais également...
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