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Atol stol

734 mots 3 pages
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SPIRO SARAH27/02/2023PGE5Rattrapage Stratégie de CommunicationStratégie – votre positionnement et votre image par rapport à d’autres marques/concurrents. Atol se positionne à la 3ème place derrière Optic 2000 et Krys. Classée 3ème marque en intention d’achat sur les 40/49 ans.Grâce à un ton et un positionnement professionnel et sympathique, les précédents opus ont accompagnés la croissance de l’enseigne qui a enregistré une évolution de son chiffre d’affaires de plus de 14% entre 2018 et 2022.Le bilan est positif en termes d’image auprès de la cible principale, les quadras : en novembre 2021, la marque …afficher plus de contenu…

La marque est aujourd’hui la 3e en intention d’achat sur les 40/49 ans. L’enseigne, qui compte actuellement plus de 780 points de vente - dont 42 créations pures effectives en 2022, prévoit 40 implantations nettes supplémentaires en 2023. Architecture et ContenuPrincipal canal de communication digitale est la publicité à la télévision, cette année Atol lance sa nouvelle saga publicitaire, un format événementiel de 45 secondes suivi de films de 20 secondes inédits qui développent chaque personnage et renforcent au fur et à mesure l’attachement des Français vis-à-vis de cette familleLes réseaux sociaux : Compte Instagram : 11.4K abonnés, une publication par jour minimum, format photos et « reels ».Compte Facebook : 130 000 « j’aime », partage de contenu régulier, publication sous forme de jeux exemple de la dernière publication il y a 3h, « mots-mêlés ». Compte Tik-Tok : 95K « j’aime », 9 753 abonnés. Publication mettant en scène les clients, …afficher plus de contenu…

Sur son site Web, aux 6 millions de pages vues, le client peut discuter, via un chat, avec un opticien, mais aussi, essayer des paires de lunette grâce à la réalité

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