Champ d’action de l’opérateur Atout France
Source : Atout France
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Les chiffres-clés d’Atout France en 2010
- Le site internet www.franceguide.com : 23 millions de visites et 54 millions de pages vues - Plus de 300 campagnes grand public mises en place
- Près de 500 événements professionnels organisés
- 2 350 professionnels et 2 114 journalistes accueillis en France
- 265 événements presse organisés pour une « contre valeur » publicitaire de plus de
500 millions d’euros
- Près de 7 000 publications techniques vendues portant sur des questions marketing, financières, d’observation ou de développement territorial commercialisées vers les professionnels - 22 Journées de formation et d’échange techniques, séminaires organisés en 2010, réunissant 1 100 professionnels du tourisme
Source : Atout France
2. La mise en oeuvre de la stratégie « Destination France 2010 -
2020 »
A partir du constat que la France, premier pays visité au monde, n’a cependant en matière de recettes touristiques internationales que le troisième rang derrière les Etats-Unis et l’Espagne, la DGCIS a engagé une réflexion sur les actions à entreprendre pour permettre à l’économie touristique de dégager une création de valeur plus en rapport avec l’attractivité de notre pays.
Le plan stratégique « Destination France 2010 - 2020 », défini par la convention d’objectifs et de moyens 2010-2012, est très ambitieux puisqu’à l’horizon 2020, le Gouvernement prévoit que la France devienne la première destination européenne en recette par touriste, donc rejoigne l’Espagne.
L’enjeu est de transformer la France, qui est trop souvent une destination de passage, en destination de séjour.
Les axes majeurs de ce plan de reconquête de parts de marché sont les suivants : l’amélioration de l’accueil, la modernisation de l’offre, la promotion à l’international, la formation, la rénovation hôtelière, la création d’un outil statistique, le renforcement des partenariats avec les