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Aubade (lingerie)

Aubade est une marque de sous-vêtements féminins haut de gamme créée en 1958 par Claude Pasquier. Cette marque s'est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d'affiches publicitaires intitulée les Leçons de séduction.
Autrefois implantée uniquement en France, à Saint-Savin et La Trimouille, dans la Vienne, l'activité a été en partie délocalisée dès 1995, avec une accélération à partir du deuxième semestre 2006, peu après le rachat de la marque par le Suisse Calida.

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Historique
* 1963 : apparition de la couleur et des imprimés originaux * 1964 : création de deux collections annuelles * 1972 : premier soutien-gorge sans bretelle et premier soutien-gorge dos nu * 1974 : premier soutien-gorge à agrafage avant * 1975 : premier bikini porte-jarretelles * 1976 : première broderie anglaise * 1990 : création d'une section syndicale CGT à l'usine de Saint-Savin * 1993 : grève d'une semaine et occupation de l'usine de Saint-Savin1 * 1995 : ouverture de deux ateliers de production à Ksar Hellal, en Tunisie. * 2001 : premier String-Minimum * 2005 : la marque est rachetée par Calida2. * 2006 : suppression de 180 emplois et fermeture du site de production de La Trimouille * 2007 : suppression de 140 emplois sur le site de production de Saint-Savin * 2009: annonce de la suppression de 104 emplois (parmi les 132 restants), site de production de Saint-Savin, annulée par le tribunal administratif de Poitiers3

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La campagne de publicité
Le concept des « leçons de séduction » a été imaginé par Eric Flimon, inconnu à l'époque.
La recette, simple en apparence : permettre aux femmes de s'identifier à des mannequins au corps magnifique dont le visage reste masqué. Ajoutez à cela un zeste d'humour et vous obtenez une campagne