Auchan

7682 mots 31 pages
Rappor t sur la Stratégie du Groupe Auchan

Master Intelligence Economique
Jingyao FU
Jérémy MORAND-PAULIN
Hervé TRAUQUET
Claire VILLAIN
Dans le cadre du cours de Stratégie de Madame FERNEZ-WALCH

-1-

TABLE DES MATIERES
INTRODUCTION

3

PROFIL STRATEGIQUE DU GROUPE AUCHAN

4

MISSION
BUT
OBJECTIFS STRATEGIQUES
CHAMP STRATEGIQUE (SECTEUR DE LA GRANDE DISTRIBUTION)
HYPERMARCHES
SUPERMARCHES
IMMOBILIER
BANQUES
ACTIVITES STRATEGIQUES
SEGMENT STRATEGIQUE
ORGANISATION DE L’ENTREPRISE
LES RESULTATS DE L’ANALYSE STRATEGIQUE

-

LA MATRICE TOWS
MENACES ET OPPORTUNITES (SELON LES FORCES DE PORTER)
LA GRANDE DISTRIBUTION
IMMOCHAN
LA BANQUE
LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE DU GROUPE AUCHAN
INTERNATIONALISATION ET SPECIFICATION
VERS PLUS DE DIVERSIFICATION (TELEPHONIE MOBILE ET HARD DISCOUNT)
L’HYPERMARCHE DRIVE IN
LES DIFFERENTES STRATEGIES DE DIFFERENCIATION
L’INNOVATION EN TERME DE SERVICES

6
6
6
6
6
6
7
7
7
7
8
9
9
11
11
15
19
20
20
21
22
22
22

PROBLEMATIQUE STRATEGIQUE : FIDELISER LE CLIENT DANS LE SECTEUR DE LA GRANDE
DISTRIBUTION, LE CAS DES HYPERMARCHES AUCHAN
23
FIDELISER LE CLIENT ET LE LIER DURABLEMENT A L’ENSEIGNE
TROIS GRANDES RAISONS POUSSENT LES ENTREPRISES A FIDELISER LEURS CLIENTS
AXES PRIVILEGIES PAR LE GROUPE AUCHAN POUR FIDELISER SES CLIENTS A SON ENSEIGNE
AVIS SUR LA PERTINENCE DE LA STRATEGIE D’AUCHAN

-2-

23
24
24
27

INTRODUCTION
La position du groupe Auchan dans le monde :
175 000 collaborateurs présents dans 12 pays (France, Espagne, Italie,
Portugal, Luxembourg, Pologne, Hongrie, Russie, Roumanie, Chine, Taiwan,
Maroc)
CA de 35 milliards d’euros en 2006
Effectif de 175 000 salariés
Une répartition de 395 hypermarchés
278

France

120
123

Espagne

46
218

Italie

42

Portugal

17

Luxembourg

1
14
19

Pologne

Hongrie

10
1

Russie

7

Chine

72

Taiwan

14
20

Maroc

12
0

50

100

150

Hypermarchés

200

250

300

Supermarchés

Source : Auchan données 2005

La position du groupe Auchan en France :
51 000 collaborateurs
121 hypermarchés
419

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