Marketing Stratégique

AUDI

Sommaire
Introduction
Le groupe Volkswagen
Présentation
Historique
Notions métier, mission, DAS
Stratégie
Diagnostic externe A- Porter B- Pestel 1- Opportunités et menaces du groupe Volkswagen et de la marque Audi au niveau de la demande. 2- Opportunités et menaces de la marque Audi au niveau de l’offre
Diagnostic interne A- BCG B- ADL C- Mc Kinsey
Recommandations
Conclusion
Références
Annexes

Introduction
La réussite d’Audi, aujourd’hui marque de référence, a bouleversé la donne du marché automobile. Et pas uniquement dans le haut de gamme, où Mercedes et BMW faisaient figure de forteresses imprenables. En s’attaquant, de surcroît, aux constructeurs de modèles de très grande série, la firme bavaroise a instauré le « premium » dans des voitures de taille moyenne. Un concept commercial qui marie une certaine idée du luxe, de la qualité et de la sportivité, le tout porté par une très forte image.
Née dans l’effervescence industrielle du début du xx ème siècle, Audi a survécu aux inévitables aléas qui jonchent le parcours d’une entreprise centenaire, et même au pire … la disparition ! Une situation unique au monde. Ressuscitée sur les bases d’Auto Union, formidable synthèse de marques de culture très différente mais toutes novatrices, voire avant-gardistes, Audi s’est reconstruite en moins de trois décennies. Un véritable exploit, forgé par une politique volontariste sur le thème du progrès continu. Un authentique cas d’école, où technologie, design, compétition et innovation sont indissociables. Voici, en trois actes, aux rebondissements improbables, qui rassemblent les grands acteurs de l’industrie germanique. Une histoire écrite par des hommes et des femmes animés d’une folle passion pour l’automobile, en quête permanente de l’excellence et du dépassement de soi, incontournables clés du succès.

Le groupe Volkswagen

Volkswagen AG est une marque automobile allemande crée en 1936