Audit de la marque canal+

2168 mots 9 pages
CORPORATE

I/ Audit de marque Consommateurs (IMAGE)

1- Présentation succincte Canal+ / Identité de marque

Canal+ est une chaîne de télévision française privée payante, axée sur le cinéma et le sport. Toute première chaîne privée à péage (payante) en France.
Elle appartient au groupe Canal+ (filiale du Groupe Vivendi, 80% des parts sont au groupe Vivendi et 20% à Lagardère pour le moment.
Sur le canal 4 des chaines de télévision.

- Le statut stratégique
Canal+ a bénéficié d'une réglementation et d'un statut totalement inédits et spécifiques.
Chaine sur la diffusion Hertziennes terrestre, unique au monde au départ.
Proposition au non abonné des émissions « en clair »  promotion commerciale et tenter de nouveaux abonnements.

Particularités :
 Première chaîne à péage accessible par le réseau hertzien terrestre
 Offre de films récents du box-office
 Diffusion en direct des matches de la Ligue 1 puis de la ligue des champions de football
 Multidiffusion des programmes et en particulier, des séances cinéma
 Programmation d'émissions impertinentes, à l'origine de l'expression « l'esprit Canal », avec un ton décalé déjà amorcé par les soirées Les Enfants du Rock sur Antenne 2

- L'âge de la marque
La marque Canal+ a été créée en 1984, dans le but de retransmettre des émissions et de parles des problèmes de Culture.
C’est une marque récente qui a su faire sa place dans le monde de la télévision. C‘est aujourd’hui une marque incontournable en France et dans le monde.

- L’identité de la marque
La marque Canal+ est perçue comme une marque dynamique, jeune, branchée.
C’est une marque qui est présente sur tous les événements cinématographiques et sportifs. C’est en complément de ses exclusivités et des thèmes abordés sur la chaine.
Tout le monde connait son slogan et son logo.

« Canal+ Créateur original de programmes originaux »

Emissions d’information, des talk-shows, des séries américaines et françaises.
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