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Audit de marque axe

1795 mots 8 pages
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Stéphanie Houlzé, Laure Misuriello, Yousra Oursik, Pauline Soulalioux

Présentations

Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Unilever, un leader mondial

AXE – 15.02.2013

Présentations

Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Unilever, 3ème en produits d’entretiens courant

AXE – 15.02.2013

46,5 milliards 190 pays 1 milliard

d’euros de CA en 2011

où les produits sont vendus

d’euros investi en R&D en 2011

2 milliards de personnes utilisant chaque jour les produits Unilever

Présentations

Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Présentation de la marque
« Pénétrer dans l'univers de séduction Axe, c’est tout simplement devenir irrésistible. Axe propose une gamme complète de déodorants, d'anti-transpirants, de gels douche, d'eaux de toilette et d'après-rasage : une gamme complète pour rester au top » Source : Unilever AXE – 15.02.2013

Créée en 1983 24% des parts du marché

Présentations

Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Un nouveau concept : le body spray
Avant 2007 :

AXE – 15.02.2013

Africa

Marine

Présentations

Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Après 2007 :

Alpha

Cool metal

Excite Hot fever

Instinct

Musc

Vice

Dark temptation

AXE – 15.02.2013

Rise up

Full control

Twist

Provocation Click Marine

Sharp focus

Anarchy for him

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Le produit et ses concurrents

Le marketing mix

L’identité de marque

L’image de marque

Hiérarchie de la marque
Unilever

Axe

After Shave

Gel douche

Body Spray

Styling

Dry spray

Roll-on déodorant

Eau de toilette

Shampoi

AXE – 15.02.2013

Africa

Instinct

Marine

Twist

...

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    Ce qui découle de l'analyse, c'est le concept. On se positionne. Axe de communication : c'est le positionnement que l'on va avoir sur le marché. par exemple, Vittel prend "buver, éliminer". C'est la promesse, la thématique stratégique choisi par la marque à un moment donné pour faire adhérer ses clients.….

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  • Métropolis
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    Mais en réalités, on voit qu’il y a une deuxième lecture possible de la toile. 
 L’axe du réverbère de la partie centrale du tableau divise la ville en deux instants. A droite de l’axe la ville est peinte de jour, baignée par la lumière du soleil (visible dans la partie supérieure), tramway et taxis circulent. A gauche de l’axe c’est la nuit qui règne, les rues éclairées par les lampadaires restent sombres, et envahies par les corbillards. 
 De plus il reste un troisième temps narratif dans la partie supérieure du tableau: ce qui paraissait être un paysage lointain peut être interprété comme l’évolution de la ville au cours du temps.….

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    et tous les parfums antécédents, de façon à raconter au client l’histoire et l’évolution des parfum Dior. * L’axe séduction : Des écrans sur le mur afficheront la publicité du parfum « Désir d’évasion » afin d’ancrer l’image du parfum dans l’esprit du consommateur. * L’axe communication : A l’entrée du magasin on mettra en valeur le parfum « Désir d’évasion » en concevant un flancon en verre de grande taille contenant 10 littres d’eau de parfum afin d’attirer l’attention du client.….

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    - Renforce le comique de la pièce ( Dans L'Avare, " pourpoint avec des aiguillettes ) - Symétrie et interchangeabilité des hommes ( Dans En attendant Godot, les costumes de Estragon et Vladimir ) Axe 2 : Contribu t'il à l'élaboration du sens pour le spectateur - Dans L'Avare, le ridicule de Harpagon ne fait que renforcer son ridicule, il fera rire le public, avant même d'avoir parlé ou montrer son comportement. - Dans Rhinocéros, c'est cet aspect délaissé de Bérenger qui l'empêchera d'adhérer au fascisme ( rhinocérite ), car ce régime demande des gens méticuleux. - Dans En attendant Godot, Estragon et Vladimir sont décris comme des "clochards", et l'échange de leur costume appuie sur l'interchangeabilité des humains, personne n'est personne.….

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