* SOMMAIRE

L’ACTIVITE 3 * A. Cadre de l’étude 3 * B. Fondamentaux du secteur 4 * C. Les Débouchés 8 * D. La règlementation 9
ANALYSE ET PERSPECTIVES DU MARCHE 15 * L’environnement 15 * Analyse du commerce extérieur 17
LA STRUCTURE DE LA CONCURRENCE 17 * Structure économique et industrielle 17 * PORTER 22
L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31
LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35
COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise et sa part de marché 40 * L’entreprise et sa stratégie face au marché 46 * Stratégie de marché d’innovation 47
DISTRIBUTION 51
COMMUNICATION 53
DEVELOPPEMENT DURABLE 64
PRECONISATIONS 66 * Préconisation principale 66 * Préconisation secondaires 69
CONCLUSION 70

L’ACTIVITE Cadre de l’étude

Actuellement, en France, le marché de l’hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques.
Le marché de l’hygiène corporelle particulièrement les déodorants sont en plein essor et connaissent une croissance à l’ordre de 6% par an en moyenne. Ces tendances offrent alors de nouvelles opportunités pour les entreprises de ce secteur, leur permettant de maintenir ou d’augmenter leur part de marché très porteur mais qui demande sans arrêt des innovations afin de se différencier le plus possible de la concurrence. A l’heure actuelle, les hommes prennent soin d’eux, c’est pourquoi le marché de l’hygiène corporelle mise davantage sur l'homme ; un marché qui a porté ses fruits car aujourd’hui l’homme représente plus de 18