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PARTIE 1 AUDIT MARKETING 4
I. CONTEXTE GÉNÉRAL DU MARCHÉ A – Panorama du secteur de la beauté en France

En France, le secteur de la Beauté et du Bien-Être est le 3e secteur le plus lucratif, avec plus de 11,4 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2016, et plus de 205 milliards d’euro au niveau mondial. La vente en ligne, ou e-commerce, représente également une grande part de l’activité du secteur. 5

Selon une étude menée par le groupe industriel français …afficher plus de contenu…

Aussi, d’après une étude réalisée en 2016 par Access Panel grand public CSA
Buzz, force est de constater que la majorité des personnes visitant un site e- commerce le fait pour diverse raison : 41% des internautes visitent un site e- commerce avec une intention d’achat, le reste ayant pour objectif de connaître les nouveautés et le prix. En ce qui concerne l’achat en magasin, la grande majorité – 59% - se rend dans une boutique pour effectuer un achat.
Il est donc important pour les e-commerçant de susciter le plus possible l’acte d’achat auprès des visiteurs de leur site web. 8
II. CONTEXTE DE …afficher plus de contenu…

Par tranche d’âge : Les personnes susceptibles de s’intéresser à la marque sont réparties dans une catégorie CSP+ et dans une tranche d’âge de 30 à 40 ans.

Par profil : Cf. analyse de la cible (Partie 1) 29
B - Le référencement / SEO Recherche de notoriété : Lorsque l’on recherche « Missey K » sur le moteur de recherche de Google, les résultats de la première page semblent