Thème 3 Les principales options stratégiques

CH 9 L’avantage concurrentiel

Les sources de l’avantage concurrentiel

2 Qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel ?

C’est un avantage temporaire de l’entreprise sur ses concurrents. Il lui procure une position dominante sur son marché. Elle est donc leader de la compétition économique ce qui lui permet de bénéficier d’une rente de situation : ses bénéfices sont supérieurs à ceux des autres firmes.

En quoi peut-on dire que Bic et JC Decaux bénéficient d’un avantage concurrentiel ? quels sont les avantages dans la compétition économique ?que signifie « créer des synergies entre les équipes ? » (doc. 2)

Les 2 organisations bénéficient d'une notoriété mondiale et sont leaders sur leur marché.
Les avantages : plus grande part de marché (CA élevé), rente de situation (bénéfices élevés), possiblités de faire de la R&D pour se maintenir à la 1ère place et rester en avance sur les autres firmes tout en continuant à se développer C'est le cercle vertueux.

Quel est l'avantage concurrentiel de France Télécom ? D’où provient-il ? Pourquoi est-il temporaire ?
France Télécom bénéficie de son ancienneté, de sa notoriété et de la confiance des (ex-usagers) clients (ex Service public). Elle dispose d'une base de données clients inégalée (ancien monopole d'Etat. ). Son avantage concurrentiel peut se résumer à sa connaissance et du marché et de son leadership.
Mais l'ouverture du marché à la concurrence peut lui faire perdre sa place de leader.

De quels avantages concret la firme Microsoft bénéficie-t-elle grâce à sa position dominante ?
En tant que leader la firme bénéficie d'une rente de situation qu'il lui permet de conforter encore sa position grâce à l'innovation et à son budget de communication.

3 Quels sont les différents types d’avantages concurrentiels ?

L’entreprise analyse ses avantages concurrentiels lors du diagnostic stratégique de