Avantages et inconvénients MEDIAS INTERNET AVANTAGES | INCONVENIENTS | La publicité sur Internet profite d’un excellent niveau d’attention de l’audience. Généralement, celui qui est devant l’écran ne fait pas autre chose qu’être attentif à ce qu’il y a sur le site. | Il exclu des segments complets de la population : Pour le moment, tous ceux qui ne disposent pas d’ordinateurs, de connexion à un réseau ou de connaissance de l’Internet, ne pourront pas accéder à la publicité montrée sur ce support. | La publicité et le reste des contenus partagent un même espace, « un espace unique » qui ne permet pas à l’internaute de zapper la publicité comme à la télévision | Le rejet des messages commerciaux : les utilisateurs sont généralement sensibles aux messages sur Internet. A beaucoup d’occasions, la publicité peut être ennuyante pour les internautes à cause de sa réception non sollicitée, de l’insistance de la publicité à apparaitre, surtout ce qui est appelé « spams », ou « pop-ups ». |

Autres avantages : * délais de réservation courts * souplesse d'utilisation : Les messages peuvent être actualisés facilement et rapidement. Cela dépendra de la personne responsable du maintien du site de l’entreprise. * permet une publicité informative * seul média réellement interactif (marketing direct) * ciblage très précis selon le profil et centres d'intérêt des lecteurs : Par exemple, si l’annonceur veut attirer seulement les gens qui aiment le sport, il peut choisir un site de nouvelles sportives ou de produits sportifs pour s’annoncer. * media des hommes et femmes actives, jeunes et CSP+ * média regroupant des supports à visibilité mondiale * fait intervenir le son, l'image, et l'animation * fait acheter * environnement de travail et de loisir
Autres inconvénients : * faible pénétration * le message est éphémère * risque de saturation publicitaire sur certains supports * attention parfois réduite * pas encore