Baccalauréat stg

Pages: 7 (1548 mots) Publié le: 24 mai 2011
Baccalauréat STG – session 2011

Thèmes d'étude

Voici la liste des thèmes d’étude proposée pour le baccalauréat 2011.

Spécialité mercatique
- La segmentation
- La prise en compte du comportement du consommateur
- La veille commerciale

Afin de vous aider dans votre choix, rechercher, à l’aide de votre livre et des ressources énumérées ci-dessous, tous les sous-thèmes possibles pourchacun de ces thèmes d’étude.

THEMES LISTE DES SOUS-THEMES
La segmentation

- le découpage du marché par circuits de distribution

 La segmentation des produits cosmétiques (ex : l'Oréal) dans la grande distribution,
 La segmentation des produits cosmétiques en distribution sélective et pharmacie,
 la segmentation des produits cosmétiques auprès des distributeurs professionnels (ex :salons de coiffure)
- le découpage du marché par produits

permet de décrire et d'analyser un marché et l'univers concurrentiel des offres. Ne donne aucune indication sur les motivations, attentes ou comportements des clients

 la segmentation produits sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool. (mercator p 689)
 La segmentation produits sur le marché des barres chocolatées(mercator p 690)
 La segmentation produits sur le marché du poulet (5 segments : poulets effilés, prêt à consommer, poulet découpé, produits transformés de volailles (brochettes....), produits élaborés (plats cuisinés, panés frais, rôtis cuits, snacking). Pour les 3 premières catégories (4 sous-segments : poulet bio, label rouge, certifiés, standard)

- le découpage par segments de clientèle- La segmentation ethnique : cas des cosmétiques
 La segmentation religieuse : cas des parfums vendus au moyen Orient (où les mannequins doivent être moins dévêtus)
 La segmentation en fonction du statut d'utilisateur et de sa fidélité (ex : le marché d'EDF)
 La segmentation sur le marché des compagnies aériennes (Qu'est-ce qui pousse les compagnies aériennes à segmenter par la demande etnon par l'offre)
 segmentation et marketing direct : marketing individualisé et segmentation
 La segmentation du marché bancaire
 La segmentation du marché des assurances
 L'influence des modes de consommation dans la segmentation (ex : des biscuits petits écoliers dans des emballages individuels)
 La segmentation sur le marché automobiles (mercator p 703)….
 La segmentation sur lemarché des dentifrices (p 704 mercator) : segmentation par avantage recherché.
 La segmentation sur le marché du tourisme
 Les seniors : un segment adepte de la VAD
 La segmentation sur le marché du jouet
 La segmentation sur le marché des jeux vidéos….
 La segmentation en B to B (ex gaz de France)
Autres sujets possibles - la segmentation dans le packaging (cas des mouchoirs kleenex)
-L’utilisation des valeurs de l’individu dans la segmentation du marché des articles de sport
Les stratégies de segmentation  le marketing indifférencié (ex : secteur de l'hôtellerie : formule 1, ou secteur du transport aérien : ex EasyJet mercator p 722)
 le marketing différencié dans les grands magasins (ex : le printemps HAUSSMAN p 723 mercator segmentation organisée autour des styles de vie le marketing concentré sur le marché de l'audiovisuel : ex de TFI (concentration autour de la ménagère de moins de 50 ans)
 le marketing concentré sur le marché de la diététique alimentaire (ex : gerblé, Bjorg : mercator p 726
La prise en compte du comportement du consommateur
Evolution de la communication et du comportement du consommateur -
- le « tigger marketing » (prise en comptedu comportement récent d’un consommateur pour lui envoyer un message cible)
- l’utilisation des blogs dans la communication des marques
- Le mobile marketing
- L’utilisation de l’engouement du consommateur pour les jeux vidéos dans la communication des marques
- Le ciblage comportemental (prise en compte du comportement des internautes et de leurs centres d’intérêt) pour personnaliser les...
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