Baccalauréat technologique stg – spécialité mercatique gü

Pages: 4 (777 mots) Publié le: 16 décembre 2012
BACCALAURÉAT TECHNOLOGIQUE STG - SPÉCIALITÉ MERCATIQUE SECOND GROUPE D’ÉPREUVES Session 2010 ÉPREUVE ORALE DE MERCATIQUE Préparation : 40 minutes Durée de l’épreuve : 20 minutes Coefficient : 7Documents et matériels autorisés : l’usage d’une calculatrice de poche à fonctionnement autonome, sans imprimante et sans moyen de transmission, à l’exclusion de tout autre élément matériel oudocumentaire, est autorisé conformément à la circulaire n° 99-186 du 16 novemb re 1999 ; BOEN n° 42.

Sujet N° 01 A partir des documents fournis en annexes et de vos connaissances, vous traiterez les questionsqui suivent. Première partie (annexe 1) 1. Définissez la notion de positionnement. Précisez le positionnement adopté par l’entreprise Gü. 2. Ce positionnement vous semble-t-il en adéquation avec lestendances de consommation actuelles ? 3. Définissez les principaux objectifs de communication d’une campagne. Repérez et illustrez les objectifs de communication de la campagne mise en œuvre parl’entreprise Gü. 4. Qualifiez et classez les actions de communication de la campagne de Gü.

Deuxième partie 1. Calculez le taux d’audience utile, le coût pour mille et le coût pour mille utile de chaquesupport proposé par l’entreprise. 2. Choisissez le support le plus pertinent pour la campagne presse envisagée. Justifiez votre choix.

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ANNEXE 1 : Gü et Frü la goût avant tout « Vivela gourmandise ! » pourrait être la devise de James Averdieck, président de la société Rensow. Fort de dix années d'expérience en marketing-développement des ventes, il a lancé en 2003 les marques Gü,qui coiffent des pâtisseries à base de chocolat belge en ultra frais, et Frü, pour celles à base de fruits. Depuis, la société double son chiffre d'affaires chaque année. Après un test d'un an au BonMarché sur 11 références, elle part à l'assaut du grand public en débarquant dans les hypers Carrefour et Auchan d'Île-de-France, avec trois desserts au chocolat belge : ganache, brownies, et...
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