Stage A L ATTENTION DES ETUDIANTS :
CE MODELE EST A CORRIGER ET A METTRE EN PAGE
IL FAUT AJOUTER VOS MENTIONS PERSONNELLES
PUIS A ORGANISER
PUIS A REMPLIR POUR LE CAS MARKETING
A LA FIN DU CAS VOUS DEVEZ ME REMETTRE PAR EMAIL CE MODELE DE PLAN ‘VIERGE DES DONNEES DU CAS’ (ET DE CETTE NOTE ET DE CERTAINES MENTIONS INUTILES A TROUVER)

Modèle de Plan Marketing

Le résumé managérial
Il synthétise les principales recommandations soumises à l’approbation de la Direction Générale.
Ce résumé de une ou deux pages doit rassembler les faits essentiels, les buts, et les principales recommandations.
Il doit fournir à la Direction ou au lecteur des éléments d’appréciation globale ainsi qu’une indication des chiffres-clés.
Le plan du RM peut être le suivant :
La société
Le positionnement des offres
Les marchés
Management et RH
Les aspects financiers

Pour chacun des points seuls les facteurs clés de succès sont évoqués.
Une table des matières lui permettra de savoir où trouver l’information complémentaire dans le dossier.

Table des matières
La table des matière est paginée avec liste des graphiques, tableaux, sources et références bibliographiques (articles, livres, sites internet et autres sources d’informations).
I. L’analyse de la situation
Elle résume les données essentielles de la situation, du cas. Elle doit être précise et circonstanciée.
1. Analyse du marché
A - Le macro-environnement ou l’environnement externe de l’entreprise
Les tendances lourdes d’évolution démographique, technologique, économique, politico-légale et socio-culturelles sont identifiées et commentées.
Outils : tableaux INSEE, xx, revue de presse, sites internet
B - La demande et les offres
Il faut présenter les données essentielles relatives au marché auquel l’entreprise s’adresse : taille, évolution, répartition par segment. Une attention particulière sera portée aux tendances et évolutions des marchés.
Outils : panels de distributeurs, chiffres