COMPTE RENDU
LABORATOIRE DE LANGUE FRANÇAISE-CLEMI3
Structure du compte rendu à rédiger
A. Badoit: premières années et premières intuitions marketing
B. Les années charnières: des intuitions marketing sauvent la marque
C. Les atouts de la marque dans un marché extrêmement concurrentiel

Interview de Nathalie Puech Alquier, directrice du département Eaux gazeuses naturelles chez Danone. Elle s’occupe en particulier de l’eau Badoit, dont elle nous parlera, mais également d’autres grandes marques d’eaux gazeuses naturelles qui appartiennent au groupe Danone comme Arvie, Salveta et Ferrarelle. (d’après les Echos, 18.01.2007)

J. : Quand on parle de Badoit, tout le monde a en tête le refrain « Y’a d’la joie.. » avec les paroles et la musique de Charles Trenet. Ces messages publicitaires font désormais partie du patrimoine des Français. On connaît peut être un peu moins bien l’histoire de cette marque bien française. Vous pouvez nous en parler ?
-Il faut savoir que les Français sont en général de grands buveurs d’eau, peut être parce qu’ils sont les héritiers d’une tradition thermale gallo-romaine. D’ailleurs l’histoire de Badoit commence comme une eau thermale, dont la source était probablement déjà connue dans l’Antiquité. Mais cette eau ne prend le nom que nous lui connaissons qu’au début du XIXème siècle : c’est Auguste Saturnin Badoit, responsable de la gestion de la source, qui va lui donner son nom. Dès 1837, il a eu l’idée de mettre l’eau en bouteille et de faire de la publicité dans le Courrier de Lyon, quotidien régional. Quand il meurt, en 1858, sa compagnie vend déjà près de 1 million de bouteilles par an. Un siècle plus tard, en 1953, Badoit atteint plus de 26 millions.

J. : parlons d’aujourd’hui. 26 millions de bouteilles en 1953, 250 millions en 2002 ! Une telle progression mérite quelques explications, non ?
-en effet. La marque a acquis une véritable notoriété à la fin des années 50 : elle était jusque là vendue en pharmacie, mais