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Présentation
* Création de Barbie en 1959 par le couple Handler (fondateur du groupe Mattel) * Produit phare de Mattel * Rupture entre la poupée classique (maternelle) et la poupée active, tendance * Cibles : les petites filles de 3 à 11 ans * 3 ans : jeux de manipulation * 4/5 ans : jeux de mise en scène => princesse et jeux de rôle * 6/7 ans : exploration du monde adulte => passage d’une fonction d’identification à une fonction de projection * 8/9 ans : univers de l’amitié * Barbie : 50 nationalités représentées (indienne, chinoise, africaine…) * Barbie « vedette » : La blonde aux yeux bleue typé occidentale * Barbie est présente dans 150 pays * Ventes en 2009 : environ 529 million de dollars dans plus de 100 pays * Siège social : El segundo en Californie du sud

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Développement de la relation
Barbie est devenue une icône pour les trois dernières générations de petites filles. Elle est vue comme une personne à part entière qui suit les modes (de baby sitter, elle est devenue astronaute, en passant par la paléontologie ; elle est à la pointe de la mode (habillée par Louis Vuitton, Chanel…), elle a une vie social très développer…). Tout le monde suit les histoires de Barbie : sa rencontre avec Ken puis sa séparation, puis leurs retrouvailles, ses anniversaires….
Les gens vont peu à peu s’identifier à Barbie, apprentissage dès le plus jeune âge = elle devient un modèle, entre dans les mœurs.
Barbie est la copine de toutes les petites filles qui n’hésitent pas à s’identifier à elle pour leur avenir. Elle ressemble de plus en plus à un photo-model. Elle va également représenter des stars de l’écran et autres telle que miss Amérique. (En France elle représentera Chantal Goya). Barbie est représentée dans plus d’une centaine de pays (stratégie de différenciation) afin que chaque fillette puisse